En 2013, j’ai observé une dialog sur Twitter où un éditeur disait qu’il ne croyait pas aux websites Internet d’auteurs « pour beaucoup d’auteurs » – que les réseaux sociaux étaient un meilleur endroit pour que les auteurs passent du temps d’un level de vue advertising and marketing.
Cela m’a dérangé, et J’ai fini par écrire un article de weblog à ce sujeten explorant les raisons pour lesquelles un éditeur pourrait penser cela, à tort ou à raison.
Depuis lors, j’ai donné d’innombrables conférences et webinaires sur le développement de plateformes d’auteurs, la stratégie de contenu, le advertising and marketing et la promotion, ainsi que les meilleures pratiques commerciales à lengthy terme. Sans conteste, la première selected sur laquelle on me pose des questions est les médias sociaux, que ce soit par des auteurs non publiés, des auteurs avancés ou des auteurs de carrière bien établis. Cela ne me dérange pas de répondre à de telles questions, mais je trouve que les médias sociaux sont le sujet le plus difficile à enseigner efficacement, et je ferai un article séparé à ce sujet demain.
D’un autre côté, je reçois rarement des questions sur les websites Internet d’auteurs, à half des questions methods sur le service à utiliser ou d’autres détails délicats liés aux domaines, à l’hébergement et aux websites WordPress. Je pense que cela se produit pour plusieurs raisons : la conception et le développement de websites Internet sont un domaine plus method, et peu d’auteurs s’engagent activement sur leur website avec les lecteurs. Cela peut être une sorte de « configuration et oubli ». De toute façon, qui regarde vraiment un website Internet d’auteur, surtout s’il n’a pas de weblog ou de mises à jour actives ?
Pendant ce temps, tout le monde que vous connaissez est probablement sur Fb : il compte 2 milliards d’utilisateurs et c’est l’utility n°1 au monde. Beaucoup la visitent tous les jours (toutes les heures !).
Pourtant, les réseaux sociaux sont éphémères, volatiles et hors de votre contrôle. Le contenu est seen aujourd’hui, enterré demain. Votre compte pourrait être fermé. Vous pourriez être limité dans votre capacité à atteindre les personnes que vous ciblez au fil du temps. Vous pourriez devoir payer pour obtenir le même niveau d’engagement qu’il y a quelques mois ou quelques années. Ils ne sont pas très efficaces en termes de découverte organique, ce qui signifie qu’il est difficile d’être vu par un public entièrement nouveau qui ne vous connaît pas… à moins que vous ne diffusiez des publicités ou que vous puissiez motiver vos amis et vos abonnés à partager et à republier des choses (faire en sorte que les choses deviennent « virales », comme on disait autrefois).
Mais oui, les réseaux sociaux restent le domaine où la plupart des lecteurs passent beaucoup de temps, même s’ils ont tendance à inspirer des sentiments d’amour-haine et restent une supply principale de plainte et de malheur dans la vie de certaines personnes. Mais c’est nécessaire, n’est-ce pas ?
Je fais peut-être partie de la petite minorité de personnes qui pensent que les médias sociaux ne sont pas essentiels à 100 % pour la présence en ligne d’un auteur. Oui, cela rend les choses beaucoup c’est plus difficile si vous refusez de l’utiliser, et je n’aime pas quand les écrivains le rejettent par pure vantardise littéraire, croyant qu’il est « indigne » d’eux de se vendre sur les réseaux sociaux.
Mais le advertising and marketing et la promotion efficaces (et la création de plateformes) existent au-delà des médias sociaux et indépendamment de ceux-ci. Aujourd’hui, j’obtiens des résultats plus visibles grâce à mon website Internet et à mes efforts de running a blog, à mes newsletters électroniques et à mon réseautage en personne qu’avec les médias sociaux. Non pas que je veuille abandonner les médias sociaux, bien au contraire, mais je pourrais m’éloigner de Fb et continuer à gagner ma vie. Ce n’est pas le cas de mon website Internet, c’est absolument fondamental.
Je souhaite donc expliquer pourquoi investir plus de temps dans un website Internet d’auteur, en se concentrant davantage sur cet facet de votre plateforme, de votre picture de marque et de votre message international, pourrait avoir un impression sturdy sur votre marque et votre portée.
Être plus détectable grâce à la recherche
Google, Apple, Amazon et Fb : ces quatre entreprises sont parfois appelées les « quatre cavaliers », des entreprises qui ont une domination quasi totale sur nos vies numériques et qui disposent d’informations incomparables sur notre comportement, basées sur des données. Je suis prêt à parier que chaque lecteur de ce weblog a une relation avec au moins une, voire toutes, de ces entreprises.
Parmi ces quatre acteurs, les auteurs sont bien conscients du pouvoir d’Amazon et de Fb dans le advertising and marketing et la vente de livres. Apple pourrait être un acteur intéressant à l’avenir, mais je le laisse de côté pour cet article. Google est celui que les auteurs ont tendance à ignorer ou à négliger, mais ils ne devraient pas.
Google contrôle le marché de la recherche, ainsi qu’une half importante du marché de la publicité numérique ; en termes de domination de ce dernier, il n’est concurrencé que par Fb. (Ensemble, les deux sont considérés comme un « duopole » dans la publicité numérique.)
Si une partie de votre website ou de votre weblog est bien classée dans Google, cela peut être considéré comme un gagne-pain, à situation que vous sachiez remark monétiser le trafic ou que vous ayez quelque selected à vendre. C’est pourquoi tant d’entreprises paient pour l’optimisation des moteurs de recherche ; même des augmentations mineures du classement peuvent considérablement augmenter la visibilité du produit et la clientèle.
Imaginez que vous écriviez des romances sur les Navy Seals et que Google associe votre nom à ce style. Voici à quoi ressemblent les résultats (du moins aujourd’hui) :
Vous voyez ces couvertures, et vous voyez qu’elles sont dominées par un seul auteur ? Suzanne Brockmann a grandement bénéficié du fait que Google l’identifie avec cet ensemble de mots-clés. Remark ou pourquoi cela s’est-il produit ? Il s’agit probablement d’une combinaison de facteurs, tels que les mots-clés et les métadonnées associés à ses livres sur Amazon, Google, Goodreads et son website Internet. Dans l’ensemble, Google a reçu un sign fort qui relie « l’amour des Navy Seals » aux livres de Brockmann et à son nom d’auteur.
L’auteur indépendant Derek Murphy a évoqué cette optimisation; dans son cas, il essaie de se classer pour quelque selected comme « romance de sirène ». Actuellement, son livre est troisième dans les résultats de recherche pour cette expression clé.
Vous pouvez renforcer votre signalement à Google by way of votre website Internet d’auteur, votre weblog, vos comptes de réseaux sociaux (en particulier Goodreads) et la description de votre livre Amazon en étant cohérent dans les mots-clés que vous utilisez pour décrire votre travail. Aidez Google à relier les factors entre qui vous êtes et ce que vous écrivez afin qu’il puisse vous envoyer les bons prospects. Il s’agira souvent de nouveaux lecteurs, des lecteurs pour lesquels vous n’avez pas eu à faire de publicité ou à mendier.
Que se passerait-il si vous créiez non seulement un website qui associe fortement le nom de votre auteur à votre catégorie, à votre style ou aux thèmes de votre œuvre, mais que vous publiiez également du contenu sur ces thèmes ? Les grands éditeurs ont consacré beaucoup de temps et d’énergie au cours des dernières années à la création de tels websites et contenus. Par exemple, si vous essayez de lancer une recherche sur « romances Navy Seal », vous trouverez le website Internet d’un éditeur dans les résultats (Heroes & Heartbreakers), avec un article de weblog qui rassemble les titres d’auteurs Macmillan avec des personnages Navy Seal.
Offrir aux médias (et aux influenceurs) l’histoire officielle sur vous et votre travail
Quiconque souhaite évaluer officiellement votre travail, vous interviewer, rendre compte de ce que vous faites ou simplement en savoir plus sur vous va probablement vous rechercher sur Google et rechercher votre website Internet officiel. Plus leur objectif est professionnel, moins ils sont susceptibles de vous rechercher sur les réseaux sociaux. Cela est particulièrement vrai pour les bibliothécaires, les enseignants, les libraires et les journalistes. Vous ne voulez pas que ces personnes devinent votre biographie officielle ou remark vous contacter. Ils ne devraient pas non plus avoir à parcourir des dizaines de publications Fb ou Twitter pour identifier votre dernier livre ou sa date de sortie.
Si votre website Internet fait mauvaise impression, ces personnes pourraient décider de ne pas vous couvrir ou de ne pas vous offrir une opportunité. Ou bien elles pourraient hésiter parce que vous n’avez tout simplement pas l’air sérieux. (Je juge les gens sur leur website Internet tout le temps ; je sais que je ne devrais pas le faire pour toutes les choses de la vie, mais je le fais. Et cela affecte les personnes avec qui je choisis de faire des affaires.)
Voici une courte liste de personnes qui ont atterri sur mon website Internet, ont lu ma biographie et m’ont contacté pour me proposer une opportunité : le Nationwide Endowment for the Arts, la Nationwide Public Radio, les journalistes du New York Instances, le Nationwide Press Membership, la Virginia Quarterly Overview (qui m’a ensuite embauché à plein temps) et bien sûr presque toutes les conférences d’écriture qui m’ont demandé de prendre la parole. Il est vrai que certaines de ces organisations ont peut-être d’abord J’ai entendu parler de moi sur les réseaux sociaux. Mais mon website Internet renforce la confiance et leur donne un moyen spécifique de me contacter.
Sécuriser les abonnés à la e-newsletter par e-mail de haute qualité
Environ 99 % de tous mes abonnés par e-mail sont des visiteurs de websites Internet, ce qui est courant chez les auteurs de non-fiction ou ceux qui bloguent.
Les romanciers peuvent constater que la plupart des abonnés proviennent de cadeaux, de concours, des réseaux sociaux ou d’autres opportunités non liées au website Internet de l’auteur. Pourtant, tout lecteur qui se retrouve sur votre website Internet et s’abonne ensuite à votre e-newsletter est vulnerable de faire partie de vos followers les plus qualifiés, surtout si vous n’avez pas eu à les soudoyer pour s’inscrire.
De plus, sur votre website Internet, vous serez mieux à même d’effectuer des checks A/B sur les formulaires d’inscription par e-mail ou les fenêtres contextuelles, et de voir quel texte advertising and marketing ou quelle combinaison de texte/picture/cadeau génère le taux d’inscription le plus élevé. Vous pouvez utiliser ces connaissances dans d’autres endroits et contextes.
Comprendre quelle utilisation des médias sociaux est efficace
Si vous n’avez pas installé Google Analytics sur votre website Internet (pour analyser le trafic de votre website), c’est votre devoir aujourd’hui. Faites-le. C’est gratuit. Et même si vous ne pouvez pas interpréter les données, un jour, lorsque vous le pourrez, vous serez heureux de l’avoir installé il y a longtemps. En effet, Google Analytics ne peut pas voir votre trafic passé ; il ne peut compter qu’à partir du jour où il est installé.
Les analyses vous montreront remark les médias sociaux affectent le trafic de votre website, quels websites sont les plus efficaces pour vous envoyer des lecteurs et quels lecteurs sont les plus précieux (par exemple, ceux qui s’inscrivent à votre e-newsletter par e-mail ou passent le plus de temps à lire votre website). Les analyses peuvent aider à identifier ce qui fonctionne ou non (comme les publications d’invités, les campagnes sur les réseaux sociaux, les efforts collaboratifs, and so on.).
Monétiser l’viewers que vous avez
La vente agressive sur les réseaux sociaux (« achetez mon livre ! ») n’est pas efficace si elle est effectuée fréquemment. Si vous souhaitez demander quotidiennement aux gens de devenir mécènes, de soutenir votre projet de financement participatif, de s’inscrire à votre cours en ligne, d’acheter votre livre, and so on., les gens risquent de vous ignorer ou de se désabonner complètement. J’utilise rarement Fb ou Twitter pour demander une vente ; je préfère le faire sur mon website Internet ou dans ma e-newsletter électronique, où les gens sont très engagés et intéressés. (Sur les réseaux sociaux, cependant, je partage du contenu utile ou un article de weblog, qui peut conduire les gens vers mon website Internet, puis il y a une vente incitative connexe ou quelque selected à vendre.)
Alors qu’est-ce qui est le plus necessary : votre website Internet ou les réseaux sociaux ?
Pour moi, c’est évidemment mon website Internet, mais c’est en partie parce que ce weblog est necessary pour ma plateforme. Heureusement, vous n’avez pas (ou ne devriez pas) à choisir entre avoir un website Internet d’auteur ou participer aux réseaux sociaux. Entretenez les deux. Choisissez de faire de votre website Internet une vitrine fière et solide de votre travail et de ce pour quoi vous voulez être connu, et ne vous attendez pas à ce que les réseaux sociaux soient toujours la plaque tournante de toute votre stratégie de marque ou de découverte de lecteurs. Vous serez plus fort si vous avez une approche à multiples facettes, surtout si et quand les réseaux sociaux vous font défaut.
Jane Friedman a passé près de 25 ans à travailler dans le secteur de l’édition de livres, en mettant l’accent sur la formation des auteurs et les rapports de tendances. Elle est la rédactrice en chef de La feuille chaudela e-newsletter essentielle de l’industrie de l’édition pour les auteurs, et a été nommée commentatrice d’édition de l’année par Digital Ebook World en 2023. Son dernier livre est Le métier d’écrivain (College of Chicago Press), qui a reçu une critique élogieuse du Library Journal. En plus de siéger au comité d’attribution des subventions du Nationwide Endowment for the Arts et du Artistic Work Fund, elle travaille avec des organisations telles que The Authors Guild pour apporter de la transparence au secteur de l’édition.
