Depuis Elon Musk a acheté Twitter, l’a renommé Xet a commencé à le transformer en une model à échelle réduite de 4chan, lui et la plateforme ont eu une relation tendue avec l’industrie de la publicité. Les annonceurs détestent particulièrement la controverse, et Musk est vraiment doué pour la susciter.
En novembre dernier, fidèle à ses habitudes, Musk a offensé un tas de gens et a ensuite dit aux annonceurs qui envisageaient de retirer leur contenu de son web site que ils pourraient « aller se faire foutre »Il a précisé que si les entreprises ou les responsables publicitaires trouvaient lui ou son web site offensant, ils devraient arrêter et transférer leurs revenus ailleurs.
Et voilà, un peu moins d’un an plus tard, la société de Musk poursuit en justice un groupe d’annonceurs qui ont transféré leurs revenus ailleurs. Il s’avère que tant d’argent publicitaire a fui X au cours des deux dernières années que l’entreprise est en grave difficulté. Article du New York Instances L’entreprise affirme que ses revenus publicitaires ont chuté de 53 % par rapport à l’année dernière. Aujourd’hui, l’entreprise a annoncé une motion en justice contre un consortium d’annonceurs, dont certains ont retiré leur contenu du web site après l’acquisition d’Elon Musk.
Le procèsqui a été déposée mardi, est dirigée contre plusieurs membres de l’Alliance mondiale pour des médias responsables, ou GARM, un consortium peu connu de grands annonceurs qui se consacrent à adresser « le défi du contenu illégal ou préjudiciable sur les plateformes de médias numériques et sa monétisation by way of la publicité. » En substance, GARM vise à dissuader les entreprises de soutenir des plateformes qui peuvent s’avérer problématiques du level de vue de la marque.
La nouvelle plainte affirme que GARM a contribué à un « boycott » de X, encourageant les marques à s’en tenir à l’écart en raison de son contenu et de son management controversés. La plainte fait suite à celle de un rapport publié par la fee judiciaire de la Chambre des représentants, présidée par le chef conservateur du Freedom Caucus Jim Jordanqui accuse GARM d’avoir violé les lois antitrust dans ses efforts pour « démonétiser le contenu défavorisé au nom de la sécurité de la marque ». Le procès de X affirme que « GARM a fait half à ses membres de ses inquiétudes quant à la conformité de Twitter avec les normes de GARM, déclenchant » un « boycott massif des annonceurs ». Par ce processus, GARM a contribué à « retenir collectivement des milliards de {dollars} de revenus publicitaires » de la plateforme, affirme le procès.
Mardi, la PDG de X, Linda Yacharrina, a publié une vidéo sur la plateforme dans laquelle elle annonçait le litige et s’adressait directement aux annonceurs.
Un message aux utilisateurs de X pic.twitter.com/6bZOYPhWVa
— Linda Yaccarino (@lindayaX) 6 août 2024
Yaccarina a également publié une « lettre ouverte » aux annonceurs, dans laquelle elle expose les raisons qui sous-tendent le procès.
« Pour le dire simplement, les gens sont blessés lorsque le marché des idées est mis à mal et que certains factors de vue ne sont pas financés par rapport à d’autres dans le cadre d’un boycott illégal », a déclaré Yaccarina. « Ce comportement est une tache sur une grande industrie et ne peut pas continuer. »
Musk était nettement plus mélodramatique.
« Nous avons essayé d’être gentils pendant deux ans et nous n’avons eu que des paroles creuses », a tweeté Elon Musk. « Maintenant, c’est la guerre. »
Il suffit de dire que Musk est un homme très occupé. En plus d’aider Donald Trump à se faire réélire président, il mène également une guerre contre l’industrie qui finance sa plateforme de médias sociaux. Le plus drôle ici est la présomption selon laquelle les annonceurs ou les entreprises qu’ils représentent ont une préférence idéologique distincte, contrairement à ce qui semble être le scénario le plus possible : leur objectif distinctive de gagner de l’argent les dissuade de vouloir promouvoir leur produit sur un web site envahi de réflexions sur la désinformation, les théories du complot et la pornographie.
Gizmodo a contacté GARM pour un commentaire.
