L’article d’aujourd’hui est rédigé par un knowledgeable en marque d’auteur Andréa Guevara. Rejoignez-nous le 3 juillet pour le cours en ligne Remark les auteurs peuvent débloquer la reconnaissance de la marque.
En tant que stratège de marque d’auteur, je me bats souvent contre l’idée selon laquelle une marque personnelle n’est qu’un affleurement grincheux et commercialisé du capitalisme en part avancée. Et bien qu’il existe de nombreux exemples de marques utilisées dans ce however précis, l’picture de marque elle-même peut en réalité être un outil de transformation pour aider les auteurs à reprendre davantage le contrôle de leur carrière.
Écrire un livre puis en faire la promotion peut donner aux auteurs le sentiment d’être un peu comme ce gamin fool du lycée qui essaie de s’asseoir à la desk des enfants cool. J’étais une enfant étrange, une rat de bibliothèque, aux cheveux crépus, avec des taches de rousseur, une fille précoce et douloureusement timide qui ne savait tout simplement pas à quelle place elle appartenait. Ayant grandi en tant que chrétien fondamentaliste dans la région viticole libérale du comté de Sonoma, je n’aimais pas non plus le sport, j’étais trop timide pour les fêtes, trop maladroit pour les enfants ou les garçons cool, et trop peu sûr de moi pour même connaître mes propres intérêts ou mon potentiel.
Pendant la majeure partie de ma vie, même si j’avais des amis, j’avais généralement l’impression de n’avoir vraiment ma place nulle half. Mais après avoir travaillé avec des auteurs pendant près d’une décennie et des femmes entrepreneurs pendant plus de deux décennies, je peux vous dire quelque selected que vous savez déjà : c’est un sentiment très courant.
Écrire un livre peut être assez vulnérable, mais il faut ensuite le commercialiser et le vendre. Ce sont deux domaines de compétences et de génie différents. Pour certains, les deux sont naturels, et il y a ceux qui sont prêts à faire des compromis pour gagner en popularité.
Pour le reste d’entre nous, voir notre propre valeur et ensuite – et cette partie suivante est essentielle – être succesful de la communiquer et d’attirer nos collaborateurs, ne vient pas si facilement.
Nous sommes les cinglés, les nerds, les maladroits, les étonnants mais incompris, et peu importe remark nous préférons nous appeler. Nous ne sommes pas nécessairement immédiatement populaires ou viraux. Et si les movies sur le lycée m’ont appris quelque selected, nous sommes bien plus nombreux que nous le pensons.
L’un de mes tremendous pouvoirs (nous les possédons tous) est que je suis succesful de voir l’émerveillement distinctive et le potentiel inexploité de chaque personne que je rencontre. C’est un trait chanceux pour un stratège de marque, pas tellement pour sortir avec des hommes. J’ai finalement appris cette distinction.
En 2016, après une grande partie de mon propre travail de développement personnel et quelques décennies dans le domaine de l’picture de marque, du advertising et du design d’entreprise, j’ai lancé mon premier cours sur l’picture de marque d’auteur. Et en 2020, j’en ai fait mon activité à plein temps. Depuis lors, j’ai vu des centaines d’écrivains faire le travail pour reconnaître la valeur qu’ils apportent au monde et apprendre à identifier et attirer leur style de personnes.
Bien sûr, certains sont devenus des auteurs à succès – l’équivalent de devenir des enfants populaires – mais la véritable victoire, à mon avis, est de les voir apprendre à s’approprier leur propre valeur et à être capables de l’exprimer de manière à les aider à établir un lien profond avec les personnes qui les entourent. profitent le plus de leur travail.
Afin de vous aider à démarrer, voici quelques conseils.
Soit honnête avec toi.
L’une des premières choses que mes purchasers font est de remplir un grand questionnaire répondant à des questions telles que :
- Selon vous, qu’est-ce qui vous distingue des auteurs similaires ?
- Pourquoi écrivez-vous ?
- Que pensez-vous vraiment des réseaux sociaux ?
- De quelles manières aimez-vous partager votre travail ?
… Et tout un tas d’autres questions. En partie, cette collecte d’informations m’aide à mieux les comprendre. Mais ces questions s’adressent autant à eux qu’à moi.
La prochaine selected que je leur demande de faire est de décrire leur imaginative and prescient ultime de ce à quoi ressemble le succès pour eux. Pas ce qu’ils pense ils veulent, ou ce qu’on leur a dit, mais véritablement à quoi ils veulent vraiment que leur vie ressemble.
Prendre le temps de vraiment vérifier qui vous êtes, ce que vous pensez et ce que vous voulez est quelque selected que beaucoup de gens font rarement. Cette connaissance de soi est essentielle pour commencer à déballer et comprendre la valeur distinctive que vous apportez au monde ainsi que les events de vous-même que vous souhaitez garder juste pour vous-même ou pour vos proches.
Mettez-vous à la place de votre lecteur.
Lorsque je demande à la plupart des auteurs qui sont leurs lecteurs, ils commencent généralement par décrire un groupe d’âge, un niveau de revenu et des intérêts particuliers – comme d’habitude. Le plus souvent, ils ajoutent également : « Mais en réalité, c’est pour tout le monde. »
J’adore l’optimisme de cette déclaration, et si vous croyez cela à propos de votre travail, c’est génial. Il faut souvent des personnes dotées d’une grande imaginative and prescient pour accomplir ce qui semble unimaginable.
Mais lorsqu’il s’agit de branding, il nous incombe d’aller dans la route opposée et de penser le plus petit doable. Lorsque nous concentrons notre énergie sur qui est notre Lecteur IDÉAL – l’archétype de la personne qui résonnerait le plus et défendrait votre travail – nous commençons à débloquer le lien magique qui existe entre la valeur distinctive que vous apportez et les personnes auxquelles elle est destinée.
Nous devons essayer de nous retirer temporairement de l’équation afin de pouvoir voir nos lecteurs tels qu’ils sont et ce dont ils ont besoin. Une fois que nous comprenons cela, nous sommes en mesure de mieux leur parler dans la langue qu’ils ont besoin d’entendre.
Articulez votre valeur.
Dans le monde des affaires, on sait depuis longtemps que les marques ont une valeur exponentielle, indépendamment même de l’entreprise qui les crée. Pensez par exemple à une marque comme les mouchoirs Kleenex. C’est tellement omniprésent que nous appelons souvent les mouchoirs Kleenex. Cette marque est quelque selected que Kimberly-Clark pourrait vendre (ou même sous licence) seule. Il a sa propre valeur.
En tant qu’auteur, vous avez votre propre valeur. En dehors de l’éditeur. En dehors de votre livre. Que cela vous plaise ou non, vous êtes une marque. Votre livre est aussi une marque.
Dans le monde des affaires, nous appellerions votre marque d’auteur une « maison de marques » parce que vous êtes le créateur qui possède sa propre marque mais crée également des sous-marques, AKA vos livres.
Pour en revenir à l’idée de valeur de marque, lorsque vous faites le travail de compréhension de la valeur que vous apportez, de votre area of interest et de votre public, vous pouvez commencer à assembler les pièces de manière à ce qu’il vous soit plus facile d’articuler cette proposition distinctive. aux éditeurs et aux lecteurs de manière plus efficace. D’un level de vue pratique, cela peut être évident dans votre proposition de livre, vos plans advertising, votre biographie, votre web site Internet, vos réseaux sociaux, voire dans la façon dont vous parlez de votre travail avec votre éditeur.
J’ai pu constater par moi-même remark cette articulation peut se traduire directement par des contrats de livres plus importants, davantage de soutien advertising, une priorisation avec les éditeurs, des budgets plus importants, une plus grande contribution de l’auteur sur des choses comme la conception de la couverture, plus d’opportunités de prise de parole, plus de ventes, d’accords de movies et de télévision, et bien plus encore. plus.
Le secteur de l’édition est bien connu pour être opaque, déroutant, complexe et quelque peu décevant. Au cours de mes années de travail dans l’industrie, j’ai vu des hauts et des bas, des scénarios de rêve, puis le manque de soutien douloureusement décevant dont bénéficient certains auteurs.
Tout comme notre système capitaliste avancé, nous ne pouvons pas compter sur le pouvoir en place pour nous soutenir, et il peut être facile d’avoir l’impression que nous n’avons aucun pouvoir réel. Mais si nous croyons vraiment en notre travail, je pense que nous nous devons de lui donner toutes ses probabilities de succès.
Je crois que développer une marque d’auteur personnelle est l’un des moyens essentiels par lesquels les auteurs peuvent reprendre plus de pouvoir. Parce que si nous connaissons la valeur distinctive de ce que nous apportons à la desk, si nous comprenons profondément qui nous servons, et si nous pouvons l’exprimer clairement, nous finissons par créer non seulement une desk pour notre peuple, mais notre propre banquet de camarades nerds, cinglés, peu importe remark vous voulez nous appeler. Et c’est le style de éditeurs de partis et d’autres personnes au pouvoir ne peuvent pas se permettre d’ignorer.
Nous, les humains, sommes programmés pour avoir soif d’appartenance et de connexion avec quelque selected de plus grand que nous-mêmes. Dans une société où nous sommes plus seuls que jamais, les gens sont en effet plus vulnérables aux messages advertising et publicitaires qui les incitent à acheter notre moyen de sortir de la déconnexion. Mais nous, les écrivains, offrons quelque selected de tellement mieux, nous savons que la lecture/les livres sont l’une des choses les plus enrichissantes et les plus profondément connectives que nous puissions faire.
Je crois que si nous voulons que notre travail réussisse, nous devons apprendre le langage et les coutumes du système afin de pouvoir les utiliser à bon escient. C’est exactement ce que fait la stratégie de marque, en vous aidant à comprendre et à exprimer votre valeur dans un monde qui a désespérément besoin que vous vous présentiez tel que vous êtes vraiment.
En tant que lecteurs, nous savons à quel level il est bon de lire une ligne qui va au vif de nos propres émotions ou expériences. Qui attend ce second avec votre écriture ?
Soyez vous. S’il te plaît. Les gens vous attendent.
Rejoignez Andrea et Jane le 3 juillet pour Remark les auteurs peuvent débloquer la reconnaissance de la marque.
Andréa Guevara est un knowledgeable en marques d’auteur dont le travail pionnier aide les écrivains débordés à se positionner pour réussir dans l’édition et à reprendre le contrôle de leur carrière en toute confiance. En tant que stratège de marque d’auteur, elle travaille avec une variété d’auteurs, des auteurs émergents aux auteurs à succès, ainsi qu’avec de grands éditeurs, publicistes, coachs littéraires et brokers. Anciennement directrice de marque de BinderCon, mentor conseil pour le programme Younger Leaders de la Reine d’Angleterre (Royaume-Uni) et boursière du programme UCLA X Writers, elle apporte aux auteurs un mélange distinctive de stratégie de marque, de design, de psychologie et de connaissances du secteur de l’édition par le biais de son méthodologie de signature, Model Energy. En savoir plus sur AuteurBrandStrength.com.
