Le message d’aujourd’hui est par écrivain, coach et stratège de marque Michelle Tamara Cutler (@mickytcutler).
Dans les groupes de médias sociaux et les boards, beaucoup d’entre nous écrivains parlent du trifecta de la création d’un website Internet, de la upkeep de notre identité en ligne et de la navigation dans les sables changeants des plateformes de médias sociaux.
Vraiment, ce dont nous parlons, c’est remark nous définissons et nous présentons en ligne.
En 1997, lorsque j’étais artiste visuel à New York, je me suis appuyé sur des événements en personne, du bouche-à-oreille, des cartes de visite et des e-mails pour maintenir des liens professionnels. Les gens commençaient tout juste à spéculer que les noms de domaine auraient une valeur future, et dans un éclair de prévoyance, j’ai acheté mon propre domaine en fonction de mon nom.
Sécuriser mon nom était facile; La création d’un portefeuille en ligne de mon travail était compliquée. Les websites Internet nécessitaient des concepteurs et l’embauche d’un codeur pour construire un website HTML à partir de zéro était coûteux. Heureusement, un ami, qui a travaillé comme concepteur Internet chez Calvin Klein, a proposé de construire mon website en échange de quelques brunchs de Huevos Rancheros au Life Café. Semblable à un chef demandant à la préparation de cuisinier de couper et de faire dubouler les légumes, mon ami m’a demandé de préparer mon contenu avant de commencer à concevoir.
Ce que je pensais ne prendre que quelques semaines pour organiser mon travail et écrire une biographie easy est devenue une plongée existentielle d’un an pour me définir en tant qu’artiste dans le monde en ligne.
Mon nouveau website présentait des illustrations et des pictures fixes du cinéma et du théâtre, et la seule façon dont vous me trouveriez est déjà en connaissant mon nom à partir d’un e-mail de salutation, de carte de visite ou de référence. J’étais assez actif à l’époque que je pouvais profiter de mon obscurité en ligne. Je me sentais comme un membership cool après les heures de travail ou ce café de galerie tremendous mémorable dans lequel vous avez trébuché et que vous ne voulez pas parler de trop de gens, sinon il sera ruiné. Pas une recette pour le succès en ligne, mais ce style de succès n’était pas de la monnaie avant les années 2010.
Flash en avant en 2024. De plus en plus de relations professionnelles étaient forgées by way of des functions vidéo et des médias sociaux. Mon website Internet – conçu en unique comme un portefeuille visuel – n’était pas optimisé pour le texte, la principale voie des moteurs de recherche comprend ce qu’est un website.
Au fur et à mesure que les industries créatives changent, nous devons changer avec eux
J’étais prêt à me lancer dans la cinquième itération de mon website Internet. J’avais utilisé des modèles Wix et Squarespace, répétant la même formule que mon ami avait initiée 25 ans plus tôt: pictures, polices, palette et conception graphique. Cela semblait confortable parce que je pouvais compter sur le pouvoir d’une picture – de moi ou de moi – pour parler pour moi.
Mais mon modèle d’entreprise était passé de l’artiste visuel à l’écrivain.
Je ne suis pas un professional en technologie, mais je suis un chercheur d’informations. Pendant Pont de l’écrivain Session sur les newsletters, j’ai rencontré un stratège d’entreprise dans une salle d’évasion. J’ai commenté de vouloir concevoir un nouveau website Internet, et elle a répondu: « Avant de choisir vos couleurs et votre police, décidez ce que vous proposez. » Je n’avais jamais défini ce que je fais ni pourquoi il pourrait être pertinent ou intéressant. Je faisais confiance que les gens «l’obtiendraient» par osmose.
Si nous ne définissons pas notre présence en ligne pour nous-mêmes, Web le fera pour nous.
J’ai cherché Femmes indépendantesune base de données de pigistes, pour un concepteur qui pourrait également me conseiller sur ma stratégie de contenu et mon référencement. De nombreux concepteurs de websites Internet proposent des audits de website gratuits et j’ai interviewé trois collaborateurs potentiels dans mon funds fixe avant de m’engager avec un pour mon website remanié.
Travailler avec mon nouveau concepteur Internet était mal à l’aise au début. Ses recommandations ont affronté mes instincts créatifs. J’ai grincé par la suggestion de m’appeler un Entraîneur– Un des termes de recherche les plus forts d’Web pour les providers personnels. Mais quand je suis vraiment entré en profondeur dans ce que je faisais depuis plus d’une décennie en tant que scénariste et rédacteur de la publicité, j’ai commencé à accepter que j’avais entraîné mes purchasers autant que l’exécution du matériel. Remark m’attendais-je à attirer de nouvelles affaires alors que je hésitais à définir mes offres?
Cela m’a fait penser à mon premier emploi.
À quatorze ans, j’ai travaillé derrière le comptoir d’une célèbre boulangerie connue pour son produit signature: une plaque de fudge au chocolat sur un biscuit rond à la vanille. La famille grecque de mon patron était les propriétaires d’origine de Berger’s Bakery, et il a été accusé d’ouvrir un stand dans un nouveau marché alimentaire. Il détestait ça. Il était (est) un artiste et l’idée de vendre des beignets et de gaspiller ses abilities sur le glaçage des gâteaux de feuille décoratifs le rendait extérieurement furieux. Il criait aux purchasers, criait à d’autres fournisseurs. Nous crier.
Et toujours les gens s’alignaient pour acheter le produit.
Plus tard, je suis devenu le directeur d’un restaurant populaire à Soho et un barman dans ce qui a été le premier vrai bar de tapas espagnol. J’ai vu qu’une entreprise prospère s’appuie sur des purchasers réguliers qui se réconfortent dans l’expérience de la nourriture et du service qu’ils connaissent et aiment. Ils disent à leurs amis, ils apportent leur famille et leurs premières dates. Alors oui, c’est la qualité du produit, mais c’est aussi l’ambiance.
Je ne peux pas m’empêcher d’utiliser mes années dans le service alimentaire comme une analogie pour la façon dont j’aborde la conception et l’entretien de mon website Internet et des médias sociaux.
Je suis mon restaurant: Entrance of Home, Chef, Prep Cook dinner, Cleaner, Server, Barista, Bartender.
Mon website Internet est le devant de la maison de mon entreprise. Semblable à décider de commander ou non à un restaurant à première vue, vous vous demandez si ce qu’ils servent est clair? La description des plats et des ingrédients. Leurs heures de fonctionnement et de localisation. La police de leur signalisation semble-t-elle authentique ou est-ce que la police «Euro Bistro» que vous voyez partout?
Mes témoignages sont comme des critiques: ma nourriture est fraîche, elle était servie chaude et avait un goût délicieux.
J’think about mes comptes de médias sociaux comme des chambres auxiliaires à ma salle à manger: un coin de lecture (substanque), un bar à cocktails (Instagram), un coin de café (Fb), un centre d’affaires (LinkedIn), un membership rave (Tiktok). Ils ornent et embellissent mon website Internet, mais ce ne sont pas la raison pour laquelle vous décidez de manger dans mon restaurant. Traquer dans mon bar à cocktails peut être si confortable que vous ne marchez jamais dans la salle à manger et que vous vous asseyez pour commander un repas complet.
N’oublions pas les salles de bain!
L’état de la salle de bain vous en dit lengthy sur ce qui se passe dans la delicacies en ce qui concerne la propreté. Garder tous nos espaces – websites médiatiques sociaux, boards, profils – Tidy et à jour contribuent grandement à inculquer la confiance dans les étrangers qui vous recherchent pour des providers.
Parce qu’en tant qu’écrivains, tous nos échanges deviennent des expériences personnelles avec nos lecteurs.
En utilisant l’analogie du restaurant, j’ai décomposé l’approche de mon website Internet en trois règles.
1. Ne soyez pas timide: clarifiez ce que vous offrez (encore et encore)
Web est comme un restaurant tridimensionnel. Ce n’est pas une expérience linéaire. Les visiteurs pourraient atterrir n’importe où comme premier level de contact, pas seulement votre maison ou sur la web page. Comme les offres spéciales du chef, soyez clair sur qui vous êtes, ce qui vous tient à cœur et remark vous engager à chaque web page– Qu’il s’agisse de vous embaucher, d’acheter votre livre ou de vous inscrire à votre e-newsletter.
Il semble redondant et contre-intuitif en tant que conteur, comme si vous ne faisiez pas vraiment confiance à votre public, mais c’est nécessaire si vous voulez servir ce plat que vous avez passé des années à vous perfectionner. Peut-être que vos Huevos Rancheros sont ce que nous mangerons pour le brunch tous les dimanches!
2. Ne soyez pas clever: optimiser et prolonger l’engagement
Le nom que vous choisissez pour votre URL doit être clair et avoir une longévité, il s’accumule donc dans le classement. C’est comme votre bar native ou votre café préféré. Vous aimez dire le nom; Cela vous apporte du réconfort. Même lorsqu’ils font une rénovation, le nom colle s’il est aussi emblématique qu’un biscuit au fudge au chocolat vendu par un grec criant.
À partir de là, votre website Internet devrait refléter vos offres clés, les thèmes qui vous passionnent et votre sujet principal. Les agrafes. Sinon, les moteurs de recherche (et les lecteurs potentiels) sont moins susceptibles de vous trouver ou, une fois qu’ils l’ont fait, restent engagés. Des mises à jour simples – comme des titres de web page, des descriptions narratives riches en mots clés, des vidéos, des blogs, des podcasts et des barres de navigation claires – aidez à découvrir votre public cible et à bénéficier de vos offres et peut-être essayez de nouveaux plats!
3. Ne soyez pas insaisissable: facilitez les gens de vous contacter
À quel level est-il ennuyeux lorsque vous êtes prêt à commander et que le serveur n’est nulle half en vue?
Les websites réussis guident les visiteurs vers une prochaine étape claire ou CTA (appel à l’motion). Que vous soyez un auteur, un entraîneur ou un pigiste, votre website Internet doit faire l’entraînement des visiteurs vers votre objectif principal – réserver une session ou parler de l’engagement, vous abonner à votre e-newsletter ou acheter votre livre – sans les faire chasser remark le faire.
Utilisez vos compétences pour définir un récit de base
Nous sommes des conteurs, n’est-ce pas? Utilisons cette compétence à notre avantage lors de la building de la langue – la tradition alimentaire – de notre website. Si vous vous spécialisez dans la nourriture à base de plantes, ne courtisez pas les mangeurs de viande. Quand j’ai regardé dans le miroir proverbial, j’ai vu que je suis carrément dans le Non-fiction créative paysage. J’aide producteurs de movies, réalisateurs commerciauxet les individus Adapter des histoires vraies dans scénarios et mémoires. Mon écriture personnelle est mémoire, essaiset non-fiction flash.
Notez que tous les mots soulignés sont vrai pour moi et les mots de recherche forts pour la copie de mon website Internet.
Pour moi, revisiter la query de qui je suis dans l’espace numérique est devenu un processus passionnant de redécouverte.
En me penchant sur ce qui a du sens pour moi et en intégrant la narration dans ma stratégie, je suis en mesure de rendre mon website plus efficace avec ma voix et de me connecter avec un public entièrement nouveau (plus giant) au-delà de mon réseau d’origine.
Maintenant, mes analyses de website Internet montrent que les visiteurs dépensent une moyenne de 2:46 minutes S’engager avec mon contenu et les gens qui n’ont jamais entendu parler de moi entreront en contact après m’avoir trouvé à travers des recherches organiques. Peut-être suivent-ils une carotte savoureuse et vitrée – ou même un biscuit arrosé de fudge – un trou de lapin.
Michelle Tamara Cutler est une scénariste primée, entraîneur de narration et stratège de marque. Ses essais rapportés et personnels sont apparus dans HuffPost, Enterprise Insider, Path Runner Journal, sous The Gum Tree, Longridge Evaluation, Brevity Weblog et ailleurs. Elle écrit un mémoire qui discover l’isolement des Elder LGBTQ +, les récompenses des soins familiaux et l’affect de l’industrie de la beauté sur l’identité et la santé mentale. En savoir plus sur michellecutler.com et se connecter sur Instagram.
