Le message d’aujourd’hui est par auteur Jen Craven.
Quand j’ai ouvert l’expédition de copies nouvellement imprimées de mon roman Les skieursJe montais le sommet de la saison de sortie. Mais cette excitation a rapidement plongé quand j’ai réalisé qu’une poignée de livres avaient de légers défauts d’impression – un texte wonky sur les titres et les titres du chapitre.
Lisible? Totalement. Vendables? Meh… pas vraiment.
Au début, j’ai été déçu (lire: sérieusement ennuyé). Je ne voulais pas les jeter (en tant qu’auteur, l’idée de livres dans la poubelle est pratiquement sacrilège), et je n’aimais pas l’idée de les envoyer aux lecteurs en tant que revues officielles ou copies de cadeaux. Mais j’ai continué à revenir à une easy vérité: ces livres travaillé. Ils avaient toujours de la valeur.
C’est là que l’idée m’a frappé – si ces livres n’étaient pas parfaits, peut-être qu’ils pourraient encore être fabuleux d’une manière différente.
La chasse au trésor «imparfaite mais fabuleuse»
Au lieu de jeter les copies mal imprimées, j’ai décidé de les transformer en Une expérience littéraire. Au cours d’un mois, j’ai lancé une chasse au trésor locale dans ma ville natale de Meadville, en Pennsylvanie, cachant quinze copies défectueuses mais lisibles de copies de Les skieurs dans les lieux publics et les petites entreprises.
Chaque livre comprenait une notice expliquant le concours et invitant le Finder à publier une photograph et à me marquer sur les réseaux sociaux. Quiconque a participé a été inscrit pour gagner une copie avancée de ma prochaine sortie cet automne. Chaque emplacement est présenté Un indice riminatif clever (Pensez: «Là où les tourbillons et les cônes de la crème sont délicieux, une histoire attend juste hors de vue») a posté sur mes comptes sociaux pour générer du buzz.
Le résultat? Bien plus que ce à quoi je m’attendais.
La meilleure promo de livre que je n’ai jamais prévu
Ce qui a commencé comme une answer créative à un problème d’impression s’est transformé en l’un des efforts de advertising les plus significatifs et efficaces que j’ai faits depuis des années. Quelques jours après le lancement de la chasse, quelque selected de magique s’est produit. Les gens ont commencé à parler. Affectation. Partage. Même ceux qui n’ont pas trouvé de copie étaient engagés, à la suite des indices comme ils faisaient partie d’un jeu communautaire. Twist de l’intrigue: les défauts ont fini par être la fonctionnalité.
Voici ce que j’ai acquis de l’expérience:
- Consideration aux médias: Le journal native a ramassé l’histoire et l’a présentée sur le première web pagetransformant un effort de base en un événement à l’échelle de la communauté. Cette publicité a conduit à une augmentation de l’engagement social et à de nouveaux abonnés (les lecteurs me dm des choses comme: « Ah! Je pense que je sais où celui-ci est. Je ne peux pas y arriver aujourd’hui, mais tu me feras savoir si j’ai raison !? »)
- Partenariats locaux: J’ai collaboré avec des librairies, des cafés, des parcs et même des caves, établissant des relations qui pourraient bénéficier à de futurs événements ou lancements de livres. Beaucoup étaient excités et reconnaissants de les avoir choisis comme l’un de mes cachettes.
- Visibilité accrue: Avec chaque article tagué, mon livre – et ma marque – a réalisé de nouveaux lecteurs, en particulier des abonnés locaux qui ne m’ont peut-être pas découvert en ligne autrement.
- Bosse de vente: Bien que l’objectif ne soit pas des ventes directes, j’ai vu une augmentation modeste mais notable dans les achats locaux et des demandes de renseignements sur des copies signées. Bien sûr, je les ai toujours dirigés vers ma librairie indépendante préférée pour encourager #shopsmall!
- Engagement communautaire: Plus necessary encore, il a favorisé l’alphabétisation et l’accessibilité. Les gens qui ne visitent pas régulièrement les librairies étaient ravis de trouver un roman gratuit dans la nature – pas de cordes, pas de coût, juste l’amour de la lecture. Cela a amené des livres aux lecteurs d’une manière fraîche et inattendue – quelque selected qui est souvent difficile à faire dans une industrie saturée de bruit.
L’un des résultats les plus gratifiants? Mon ami et collègue auteur Sharon M. Peterson J’ai vu ce que je faisais et a décidé de le reproduire dans sa petite ville de Washington. Elle aussi a caché des livres et a vu les mêmes effets d’entraînement – un engagement, de nouveaux lecteurs et beaucoup de joie locale. Tellement amusant! C’était la preuve que ce kind de campagne de base et axée sur l’auteur pourrait fonctionner au-delà d’un seul code postal.
Façons créatives d’utiliser des livres défectueux ou supplémentaires
Que vous ayez des erreurs d’impression, des copies de révision à l’avance ou simplement un excédent de inventory, il existe d’innombrables façons de transformer ces copies «supplémentaires» en or advertising. Voici quelques stratégies inventives et extérieures à considérer:
- Organisez une chasse au trésor à l’échelle de la ville: Comme je l’ai fait! C’est amusant, interactif et construit un véritable buzz communautaire. Ajoutez des énigmes, des défis photograph ou un jeu d’équipe pour plus de profondeur.
- Créez un affichage «Date Blind Date avec un livre défectueux»: Enveloppez des livres mal imprimés dans du papier brun et laissez-les dans de petites bibliothèques gratuites ou des entreprises partenaires. Ajouter un teaser: « Flawed à l’extérieur. Fabuleux à l’intérieur. »
- Rentrez-les dans les chambres Airbnb: Contactez les hôtes Airbnb locaux et offrez une copie pour leur panier de bienvenue. C’est inattendu, mémorable et pourrait transformer un invité en un nouveau fan.
- Collaborer avec un artiste native: Laissez un artiste native transformer la couverture imparfaite en une librairie peinte ou une œuvre d’artwork modifiée – puis le donnez comme une édition de assortment distinctive.
- Faire un don à des bibliothèques de prisons ou à des centres de jeunes: Ces communautés sous-ressources n’ont souvent pas accès aux paperwork de lecture récréative. Les imperfections sont plus qu’acceptables – et le geste est profondément apprécié.
- Hébergez une pop-up «lire et publier»: Invitez les gens à prendre un livre, à le lire et à le laisser dans un endroit nouveau pour quelqu’un d’autre. Ajoutez un autocollant suivant son voyage (à la Bookcrossing).
- Utiliser pour le advertising de guérilla dans des endroits inattendus: Laissez un livre dans un prepare, dans une laverie ou niché dans un panier avec une notice: « Livre gratuit! Ramenez-moi à la maison! » Bonus si vos coordonnées sont à l’intérieur. (Je fais souvent cela dans les aéroports quand je voyage, et c’est amusant de savoir que votre livre sera avec un lecteur dans une ville / état qu’il n’aurait pas pu atteindre autrement).
- Exécutez un concours «Discover the Flaw»: Invitez les lecteurs à identifier l’erreur d’impression pour courir la probability de gagner une copie impeccable ou un autre prix. C’est engageant et léger.
- Créez un photomaton sur le thème du livre lors des événements: Utilisez des livres défectueux pour créer une toile de fond visuelle étonnante ou une affichage lors de signatures ou de festivals. Les lecteurs peuvent prendre des images et vous étiqueter.
- Utilisez comme bonus de cadeau: Offrez des copies «imparfaites mais fabuleuses» en prime aux lecteurs qui précommandent, examinent ou rejoignent votre liste de diffusion.
Mes livres sont à la fois traditionnels et auto-publiés. Parce que Les skieurs est un roman auto-publié, j’avais le plein contrôle sur la façon de distribuer les copies mal imprimées. Les auteurs publiés traditionnellement peuvent avoir besoin d’obtenir l’autorisation de leur éditeur ou de retourner un inventaire défectueux, alors assurez-vous de vérifier vos directives de contrat ou d’éditeur avant de lancer une campagne similaire.
Les leçons d’une erreur d’impression
On dit souvent aux auteurs de penser comme des spécialistes du advertising. Mais nous n’entendons pas toujours que les spécialistes du advertising devraient aussi penser comme créatifs. Cette expérience m’a rappelé que tout dans l’édition – ou le advertising – ne doit pas être poli à la perfection. Parfois, les meilleures idées naissent d’imperfection.
Si j’avais lancé ces copies erronées, j’aurais manqué une opportunité puissante – non juste pour l’exposition, mais pour la connexion. J’ai rencontré de nouveaux lecteurs, collaboré avec les entreprises locales et célébré la easy joie de la narration.
En tant qu’auteurs, nous parlons souvent de la façon de mettre nos livres entre les mains des lecteurs. Mais parfois, il s’agit de faire preuve de créativité avec la façon dont ils trouver eux. Après tout, n’est-ce pas le cœur de la narration? Découvertes inattendues. Un peu mystère.
Donc, la prochaine fois que vous vous retrouverez avec une pile de livres non tout à droite, n’atteignez pas le bac de recyclage. Au lieu de cela, demandez: quelle histoire puis-je encore raconter avec ces derniers?
Vous pourriez être surpris par le nombre de personnes qui veulent le lire.
Jen Craven est l’auteur de la suspense domestique chargée émotionnellement, y compris Les skieurs Et le prochain Elle n’a jamais été à toi pour prendre. Mis à half la fiction, Jen a des statuts d’essais personnels dans les factors de vente nationaux, notamment Le Washington Publish, Huffington Publish, le mum or dad d’aujourd’hui, maman effrayante Et bien d’autres. Elle écrit dans le nord-ouest de la Pennsylvanie, où elle vit avec son mari et ses trois enfants. Lorsqu’elle ne travaille pas sur ses livres, elle peut être trouvée des programs, faire de longues promenades et donner un coup de pied dans Backgammon. En savoir plus sur www.jencraven.com ou en la suivant sur Fb et Instagram à @jencravenauthor.
