Au cours de ma carrière dans l’édition, plusieurs facteurs ont fait de l’autoédition une voie viable et rentable pour les auteurs. Parmi ceux-ci, on compte :
- La croissance des ventes de livres électroniques, qui remplacent en quelque sorte le livre de poche grand public
- L’essor de la vente au détail en ligne : la majorité des livres sont désormais vendus en ligne, quel que soit le format – et nous savons tous où, du moins aux États-Unis
- L’avènement de la technologie et de la distribution d’impression à la demande (POD)
Cette dernière choice a été d’un grand avantage pour les éditeurs traditionnels comme pour les auteurs. Elle signifie que personne n’a à prendre de risque financier sur un tirage lorsque la demande est incertaine. Personne n’a non plus à se soucier de l’entreposage et de la gestion des shares. Au contraire, le livre n’est imprimé que lorsqu’une commande est passée, puis il est immédiatement expédié au shopper.
En 2021, la plupart des lecteurs ne savent pas si le livre de poche qu’ils tiennent entre les mains est un livre imprimé à la demande ou issu d’une imprimerie offset traditionnelle. Même l’impression à la demande de livres à couverture rigide connaît une augmentation des ventes et de l’acceptation par les consommateurs. Certes, l’impression à la demande entraîne un coût unitaire plus élevé (et donc des bénéfices plus faibles), et elle présente certaines limites de conception et de manufacturing. Mais pour l’auteur moyen qui s’autoédite, cela rend l’édition plus accessible et abordable qu’elle ne l’a jamais été. (Il en va de même pour les petites presses, bien sûr.)
Alors que de plus en plus de livres sont achetés en ligne, il importe peu que vos livres soient disponibles dans une librairie physique ou non. Vous n’avez pas besoin d’une présence physique pour que votre livre soit découvert et acheté. Tout ce dont vous avez besoin est une web page produit chez les principaux détaillants en ligne. Les lecteurs ne sauront pas remark le livre est imprimé ou qu’il n’est imprimé qu’au second où ils le commandent, ou ils préféreront peut-être une édition numérique.
La distribution d’impression by way of POD peut être mise en place rapidement et gratuitement par n’importe qui, grâce à Amazon et Ingram. Amazon KDP est le portail que les auteurs auto-édités utilisent pour mettre en ligne leur livre à vendre, au format papier et au format book. Ingram est le plus grand distributeur de livres au monde et les auteurs peuvent accéder à son réseau de distribution by way of IngramSpark. Ingram vend à tous ceux qui achètent des livres, y compris votre librairie indépendante, vos bibliothèques, vos chaînes ; elle dispose également d’un réseau de distribution mondial qui atteint à peu près tous les pays dans lesquels vous pouvez espérer vendre. Votre livre peut être commandé auprès de milliers de détaillants une fois qu’il est actif dans le système d’Ingram.
La distribution de qualité n’est donc pas difficile. N’importe qui peut l’obtenir en s’inscrivant simplement et en téléchargeant des fichiers de livres ou de livres électroniques prêts à imprimer.
Alors pourquoi les gens parlent-ils autant de la nécessité de la « distribution » si la distribution est essentiellement gratuite pour tous ?
Certaines personnes confondent la distribution de livres avec la gestion d’une équipe de vente et de advertising and marketing.
Il existe deux sorts de distributeurs dans l’édition traditionnelle de livres. Un sort de distributeur vend Le livre est distribué aux détaillants, en quantités importantes. Les commerciaux s’adressent à des purchasers ou à des acheteurs spécifiques. Ils essaient d’obtenir des commandes pour des centaines ou des milliers de livres avant la date de publication.Apprenez-en davantage sur ce sort de distributeur auprès de l’éditeur Joe Biel.) Cela a du sens dans un modèle d’édition traditionnel où il y a un tirage et où vous essayez de générer autant d’intérêt et de demande que attainable avant la publication, pour mettre le plus de livres attainable en rayon. Le tirage peut même être ajusté en fonction du nombre de commandes des purchasers. (Pour un glorious aperçu de l’édition littéraire dans les petites maisons d’édition et des raisons pour lesquelles les petites maisons d’édition se soucient tant de la distribution, lisez L’artwork plutôt que les nombres.)
L’autre sort de distributeur se contente d’expédier les livres lorsqu’ils sont commandés. Il s’occupe de l’entreposage et de l’exécution des commandes. Il ne vend pas et ne commercialise pas les livres, mais il prend généralement une half des ventes inférieure à celle du sort de distributeur responsable des ventes.
Ingram est un personnage un peu déroutant dans tout cela, automotive il gère les deux sorts de distribution. Mais pour les auteurs auto-édités, il ne joue en réalité que le deuxième rôle : il met des livres à disposition pour être commandés. Votre livre est inclus dans sa base de données de milliers de titres. Mais ils ne se déplacent pas activement pour vendre ou commercialiser des titres à des purchasers, pas plus qu’Amazon n’a une pressure de vente pour vendre votre livre électronique ou votre livre POD.
Si vous investissez dans un tirage, la distribution est en fait un défi majeur
Imaginez que vous dépensiez des milliers de {dollars} pour payer un imprimeur offset afin qu’il vous expédie 1 000 exemplaires de votre livre. Les livres sont arrivés chez vous sur une palette. Et maintenant ? Remark allez-vous faire parvenir ces livres aux détaillants ? Où allez-vous les stocker ? Qui les expédiera ? C’est un gros problème. Certains auteurs comptent sur Avantage Amazon pour aider à le résoudre, mais cela a des limites.
Il est donc extrêmement difficile pour un auteur de distribuer des livres imprimés lorsqu’il s’agit d’un tirage. Il faut vraiment travailler avec une société de companies, ou un éditeur hybride, ou quelqu’un qui peut stocker les livres et exécuter les commandes pour vous sur le lengthy terme, qui a une relation avec Ingram, Amazon, and so on. Il n’existe aucun moyen réaliste pour un auteur d’un seul titre de travailler directement avec l’une ou l’autre de ces sociétés. sauf si vous utilisez leurs companies d’impression à la demande.
Cependant, la distribution n’est pas synonyme de ventes
Supposons que vous décidiez de travailler avec un éditeur hybride ou une sorte de société d’help à l’édition. Ils vous aideront à coordonner le tirage et à stocker votre livre, puis à honorer toutes les commandes qui arrivent.
Mais qui crée la demande pour ce livre ? Qui s’guarantee que les commandes arrivent en premier lieu ? Avec un peu de probability, l’entreprise ou l’hybride avec laquelle vous travaillez dispose d’une équipe de vente ou offre un soutien advertising and marketing et promotionnel qui garantit que quelqu’un, quelque half, achète, et que vous ne stockez pas des milliers d’exemplaires indéfiniment, en espérant que l’intérêt se fera sentir de nulle half.
Même si l’entreprise dispose d’une équipe commerciale, ses efforts peuvent échouer. Ou elle peut n’avoir qu’un succès modeste en matière de commandes. Pire encore, les livres peuvent être retournés par des détaillants qui ne parviennent pas à les vendre. Vous, l’auteur, avez beaucoup à faire en matière de advertising and marketing et de publicité pour garantir les ventes.
Cela nous amène à nous demander : pourquoi ne pas tout simplement choisir l’impression à la demande dès le départ et éviter ainsi le risque d’avoir un tas d’exemplaires à stocker, à traiter et à expédier à prix coûtant ?
La seule distribution papier dont de nombreux auteurs auto-édités ont besoin se fait by way of Amazon KDP et IngramSpark, automotive vous ne « distribuez » pas vraiment un titre POD en dehors de ces deux companies. L’impression et la distribution sont toutes deux regroupées dans la même offre de service. Vous pouvez commander autant d’exemplaires POD que vous le souhaitez et exécuter vous-même les commandes spéciales ou les commandes groupées si vous le souhaitez. Vous pouvez également effectuer un tirage parallèle pour les commandes spéciales si vous en avez suffisamment. Mais ce n’est pas de la distribution. C’est de la vente directe.
Ce que vous devez retenir
- Toute entreprise qui vante la puissance de sa « distribution » peut avoir pour objectif de vous vendre quelque selected dont vous n’avez pas besoin. Vous pouvez obtenir la distribution la plus importante de toutes en mettant simplement votre livre en vente sur Amazon (utilisez KDP). Même les éditeurs traditionnels vendent 60 à 70 % de leurs livres by way of Amazon. Pour les auto-éditeurs, c’est environ 90 %. Bien que je ne préconise pas une stratégie de distribution entièrement axée sur Amazon, vous pouvez réussir avec une telle stratégie.
- Soyez honnête avec vous-même quant à la nécessité d’un tirage, si vous l’envisagez. Le POD est beaucoup moins risqué pour les auteurs débutants ou ceux qui n’ont pas de demande particulière.
- Si vous investissez dans un tirage, sachez où et remark ces exemplaires seront vendus. Si vous comptez sur le prestataire de companies d’édition ou l’éditeur hybride pour vendre ces livres à votre place par le biais de la « distribution », vous pourriez avoir une triste histoire à raconter dans un avenir proche.
- Pour plus de conseils, consultez mon article sur distribution pour les auteurs auto-édités.
Jane Friedman a passé près de 25 ans à travailler dans le secteur de l’édition de livres, en mettant l’accent sur la formation des auteurs et les rapports de tendances. Elle est la rédactrice en chef de La feuille chaudela publication essentielle de l’industrie de l’édition pour les auteurs, et a été nommée commentatrice d’édition de l’année par Digital E-book World en 2023. Son dernier livre est Le métier d’écrivain (College of Chicago Press), qui a reçu une critique élogieuse du Library Journal. En plus de siéger aux comités d’attribution de subventions du Nationwide Endowment for the Arts et du Inventive Work Fund, elle travaille avec des organisations telles que The Authors Guild pour apporter de la transparence au secteur de l’édition.
