Dans la longue bataille contractuelle entre TIC Tac et Groupe de musique universel, une exemption très médiatisée a été accordée à Taylor Swift. Quelques-unes de ses chansons sont redevenues disponibles Sons TikTok jeudi, juste une semaine avant la sortie du dernier album de Swift, Le département des poètes torturés. On ne sait toujours pas quel sort d’association a été pris pour que sa musique officielle revienne ni combien de temps elle restera sur la plateforme de médias sociaux.
Madeleine Macraé, fan de Swift et créateur de TikTok, a entendu la nouvelle jeudi matin et a immédiatement commencé à chercher sur TikTok et Google pour confirmer qu’il ne s’agissait pas d’un canular. « Je suis vraiment ravie de retrouver ce catalogue, et je n’ai pas besoin de compter sur des variations accélérées ou des variations éditées », dit-elle. « Je peux simplement utiliser sa vraie musique. » Des chansons comme « Merciless Summer season », « Cardigan » et « Model (Taylor’s Model) » peuvent désormais être utilisées par les créateurs de contenu sur la plateforme, comme signalé pour la première fois par Variété.
En plus d’être enthousiasmée à l’idée d’utiliser les chansons de Swift dans de nouvelles vidéos, Macrae est reconnaissante que la musique de la mégastar de la pop soit potentiellement réactivée pour ses vidéos précédentes sur TikTok. «J’ai fait des allers-retours entre les supprimer ou les conserver, parce qu’ils ont l’air un peu stupides», dit-elle. Quand la musique d’UMG était initialement extrait de la bibliothèque de TikTok en janvier, beaucoup les créateurs étaient stupéfaits pour voir leurs archives de vidéos passées avec certaines chansons devenir silencieuses du jour au lendemain.
Est-ce que cela veut dire que Le département des poètes torturés l’album sera-t-il disponible pour les vidéos sur TikTok ? C’est incertain, mais Macrae a bon espoir : « Je pense que cette décision montre aussi simplement la puissance de Taylor Swift. » Billie Eilish, autre artiste majeure d’UMG, fera bientôt la promotion de son prochain album, Could’s Frappe-moi fort et doucementmais les followers d’Eilish devront attendre de voir si sa musique revient également sur TikTok avant de tomber.
La plupart des artistes UMG ont été absents de TikTok depuis près de 10 semaines, ce qui a considérablement modifié l’expérience utilisateur sur la plateforme de médias sociaux et ouvert la porte aux artistes non UMG, comme Beyoncé, pour devenez viral avec l’algorithme de TikTok.
La query de savoir quand le différend contractuel de longue date entre TikTok et UMG sera résolue reste un mystère. En tant que l’une des plus grandes maisons de disques au monde, UMG supprimant des chansons de TikTok a eu un influence sur la carrière de nombreux artistes établis ainsi que sur des étoiles montantes. Plusieurs artistes ont exprimé leur frustration face à cette décision, citant souvent des plans advertising and marketing perturbés ou diminution de la portée de l’viewers. Un porte-parole d’UMG n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
Peu importe ce qui se passera finalement entre les deux sociétés, Swifties sur TikTok se despatched reconnaissante du retour de sa musique alors qu’elle se prépare aux soirées d’écoute pour célébrer le nouvel album. «Je connais déjà mes projets du vendredi soir», déclare Macrae. « Rester chez des amis, boire du vin et simplement écouter cet album. » Cela ressemble à une soirée véritablement sur les réseaux sociaux.
