Le monde des checks technologiques regorge depuis des années d’accords troubles entre entreprises et influenceurs, mais il semble que Google ait finalement franchi une ligne avec le Pixel 9. Le programme Staff Pixel de l’entreprise, sur invitation uniquement, qui suggest des produits Pixel aux influenceurs avant leur mise sur le marché, stipulait que les influenceurs members n’étaient pas autorisés à présenter des produits Pixel aux côtés de concurrents, et que ceux qui montraient une préférence pour les téléphones concurrents risquaient d’être exclus du programme. Pour ceux qui espéraient percer dans le monde des checks technologiques, les nouvelles circumstances signifiaient devoir choisir entre conserver l’accès ou préserver leur intégrité.
Le Verge a confirmé de manière indépendante des captures d’écran de la clause de l’accord Staff Pixel de cette année pour le nouveaux téléphones Pixelque divers influenceurs ont commencé à publier sur X et Threads hier soir. L’accord stipule que les members sont « censés présenter l’appareil Google Pixel à la place de tout appareil cell concurrent ». Il précise également que « s’il apparaît que d’autres marques sont préférées au Pixel, nous devrons mettre fin à la relation entre la marque et le créateur ». Le lien vers le formulaire semble avoir été fermé depuis.
Interrogée à ce sujet, Kayla Geier, responsable des communications de Google, a déclaré Le Verge « #TeamPixel est un programme distinct, séparé de nos programmes d’évaluation de la presse et des créateurs. L’objectif de #TeamPixel est de mettre les appareils Pixel entre les mains des créateurs de contenu, et non des journalistes et des critiques strategies. Nous avons raté notre cible avec ce nouveau langage qui est apparu dans le formulaire #TeamPixel hier, et il a été supprimé. »
Ces termes sont certainement a semé la confusion en lignecertains supposant que ces termes s’appliquent à tous des critiques de produits. Cependant, ce n’est pas le cas. Le programme officiel d’évaluation Pixel de Google pour des publications comme Le Verge ne nécessite pas de telles stipulations. (Et, pour être clair, Le Verge n’accepterais jamais de telles circumstances, conformément à nos politique d’éthique.)
Alors, qu’est-ce que Staff Pixel, exactement ? Officiellement, c’est un programme géré par une agence de relations publiques 1000 têtes Google distribue les premières unités aux influenceurs et aux superfans pour susciter l’intérêt en tant qu’ambassadeurs de la marque. Bien que Google soit partenaire de 1000heads, il ne gère pas directement le programme, et il existe des différences nettes par rapport au programme d’évaluation traditionnel. Par exemple, les journalistes et les influenceurs du programme d’évaluation officiel reçoivent souvent des informations et des produits sous embargo avant ou pendant un événement. Les members de Staff Pixel reçoivent les appareils peu de temps après le lancement mais avant le public, le tout en échange d’une couverture sur les réseaux sociaux. Pour les petits créateurs, cela peut constituer un avantage considérable en termes d’accès.
« J’ai rejoint le programme il y a plus de cinq ans parce que c’était un glorious moyen d’obtenir un téléphone et soit relativement tôt, soit à temps, ce qui, dans le monde des critiques, est vital », explique le créateur Adam Matlock, qui look at la technologie sur son website. TechOdyssée Chaîne YouTube. Matlock affirme qu’auparavant, il n’y avait aucune obligation, autre que d’utiliser les hashtags #teampixel ou #giftfromgoogle pour se conformer aux exigences de divulgation de la FTC. Matlock et d’autres ont vu Staff Pixel comme un moyen de développer leurs chaînes ou une voie pour devenir de futurs critiques et journalistes, mais les nouveaux termes de Staff Pixel semblent agressifs d’une manière nouvelle que beaucoup ont trouvée inconfortable – d’autant plus que l’approche de Google pour définir « presse », « critique method » et « créateur de contenu » semble arbitraire.
Marques Brownlee, YouTubeur technologique populaire posté sur X précisant qu’il ne faisait pas partie du programme Staff Pixel et n’était pas tenu de respecter ces circumstances. Le Verge Matlock a parlé avec d’autres examinateurs indépendants et journalistes strategies indépendants qui disent avoir été regroupés dans le programme Staff Pixel pour les unités d’évaluation dans le passé. Pour ceux qui font partie de ce dernier groupe, la nouvelle stipulation est une menace pour leur intégrité et leurs moyens de subsistance. Matlock dit qu’il a depuis quitté le programme Staff Pixel en raison des nouvelles circumstances.
Le YouTubeur Kevin Nether, qui dirige Le ninja de la technologie Channel, a également déclaré que la clause l’avait poussé à quitter le programme Staff Pixel. « En tant que personne qui évalue les applied sciences pour gagner sa vie, je travaille avec de nombreuses marques. Être obligé d’utiliser un seul produit – cela ne me convient pas, et ce n’est pas quelque selected auquel je veux participer. »
Nether fait écho au fait qu’il n’a jamais vu ce style de clause dans les enquêtes précédentes de Staff Pixel. Habituellement, dit-il, l’enquête évalue l’intérêt d’un créateur pour divers sujets, comme le sport ou la mode, afin d’identifier les domaines de collaboration. Par le passé, il dit avoir clairement indiqué aux représentants de Staff Pixel qu’en dehors d’une publication obligatoire, il examinerait l’appareil comme d’habitude. Nether dit également que cette situation d’exclusivité est atypique. Habituellement, lorsque les marques exigent l’exclusivité des créateurs ou des ambassadeurs de marque, elles proposent un paiement, ont des règles de divulgation claires et des délais limités.
Influencer est un terme massive qui englobe toutes sortes de créateurs. De nombreux influenceurs adhèrent à des normes éthiques strictes, mais beaucoup ne le font pas. Le problème est qu’il n’existe aucune ligne directrice à suivre et que les informations fournies aux consommateurs sont limitées pour savoir si ce qu’ils lisent ou regardent a été payé d’une manière ou d’une autre. La FTC prend des mesures pour Réduisez les avis fake et trompeurs en lignemais dans l’état actuel des choses, il peut être difficile pour le commun des mortels de repérer un avis authentique provenant d’une campagne advertising. Le programme Staff Pixel n’est pas à l’origine de ce désordre, mais il reflète de manière inquiétante l’état bother des avis en ligne.
