La tentative de Google de canaliser l’enthousiasme des Jeux olympiques dans son chatbot, Gémeaux« Les exams ont été bien faits avant la diffusion », a indiqué la société. Mais dès sa diffusion, la publicité a rebuté les téléspectateurs en présentant l’intelligence artificielle comme un substitut peu convaincant à la parentalité et à la créativité humaine.
La réaction négative à « Pricey Sydney », qui met en scène un père utilisant Gemini pour aider sa fille à écrire une lettre de fan, a été si forte qu’elle a poussé Google à le retirer progressivement de la diffusion télévisée.
« Notre objectif était de créer une histoire authentique célébrant l’équipe américaine », a déclaré le géant de la technologie CNBC. Pourtant, après que les téléspectateurs ont donné leur avis, Google a déclaré avoir « décidé de supprimer progressivement la publicité de notre rotation des Jeux olympiques ». La publicité est toujours en ligne Youtubeavec la fonctionnalité de commentaires désactivée.
La publicité se concentre sur un père et sa fille, qui a « toujours été une coureuse » et admire la coureuse de haies et sprinteuse américaine Sydney McLaughlin-Levrone. « Elle veut montrer à Sydney un peu d’amour, et je suis assez doué avec les mots, mais il faut que ce soit parfait », explique une voix paternelle. Le père demande donc à Gemini de l’aider à rédiger une lettre de fan à McLaughlin-Levrone. À ce moment-là, « Who’s That Woman » d’Eve intervient (l’éditeur d’Eve, Common Music Group, n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire sur le sujet). Puis, un graphique scintillant Le chatbot de Google génère un brouillon. La publicité se termine par le slogan « Un peu d’aide de Gemini ».
Beaucoup de gens n’ont pas aimé ! « Cette publicité montrant une personne qui utilise l’IA pour écrire une lettre de fan à son héros est nulle. » a écrit Linda Holmes, animatrice du podcast sur la tradition pop de NPR, sur le web site des médias sociaux Ciel bleu« Je suis juste tellement dégoûtée par tout ça », a-t-elle déclaré. Washington Put up le chroniqueur a dit que cela lui avait fait vouloir « Jetez un marteau-pilon dans la télévision. » La publicité a également suscité des critiques de la half de Reddit Groupe Dadditoù certains utilisateurs l’ont décrit comme « dégoûtant » et « inhumain ».
Shelly Palmer, professeur de médias avancés à l’école de communication de l’université de Syracuse, a fait valoir dans un essai La publicité exagère les capacités de Gemini et envoie un message erroné aux dad and mom. « Google voudrait nous faire croire que cette jeune fille n’a pas besoin d’apprendre à articuler et à décrire sa réalité », a écrit Palmer. « C’est une négligence criminelle. »
L’annonce est également apparue sur Sydney McLaughlin-Levrone Instagram Il y a une semaine, un internaute a demandé : « Voulez-vous vraiment recevoir une lettre générée par l’IA ? ». Certains commentateurs ont réagi de manière plus optimistic. « Celle-ci m’a fait pleurer », a déclaré un internaute. « Personne de mieux à admirer », a répondu un autre. Pourtant, Google a retiré la publicité.
La publicité d’un autre géant de la technologie est également tombée à plat récemment. Apple a suscité une certaine indignation En mai, l’entreprise a tenté de vanter le rôle de la technologie dans la facilitation de la créativité humaine. La publicité « Crush » de l’entreprise mettait en scène un broyeur industriel qui écrase lentement une assortment d’objets créatifs, dont de nombreux seaux de peinture, un piano, plusieurs livres et une sculpture. Lorsque le broyeur se soulève, il laisse derrière lui un iPad, ce qui est effrayant.
