De nos jours, de nombreux auteurs choisissent d’embaucher leurs propres attachés de presse. C’est particulièrement vrai pour ceux qui publient dans de petites maisons d’édition indépendantes ou non traditionnelles, automotive c’est peut-être le seul moyen pour eux d’obtenir l’consideration des médias. Mais c’est également vrai pour les auteurs qui empruntent la voie traditionnelle. À moins que vous ne soyez un grand nom, votre éditeur aura peu de temps et de ressources à consacrer à votre livre. Si vous voulez plus de visibilité, vous devrez vous débrouiller seul.
Faire connaître son livre aux lecteurs potentiels est un processus complexe et multidimensionnel. Un auteur peut faire une grande partie du travail de réseautage lui-même, mais il est uncommon qu’il dispose des connaissances, des contacts et de l’affect qu’un professionnel peut offrir. Sans cela, son rayonnement restera limité. Un partenariat avec un publiciste expérimenté peut donc s’avérer précieux.
Il existe cependant de nombreux publicistes. Remark choisir le bon ?
La relation auteur-publiciste est un partenariat particulier, limité dans le temps et dans la tâche. Bien que les publicistes refusent parfois des personnes qui souhaitent travailler avec eux, en général, le choix appartient à l’auteur. Il s’agit d’une décision critique, à la fois intuitive et analytique, qui exige une prise de conscience de soi ainsi qu’une évaluation des compétences et des factors forts du publiciste. C’est donc un regard dans deux instructions.
D’autres essais sur ce web site ont décrit ce qu’un bon publiciste fait (et ne fait pas) ou donné des conseils sur remark se préparer à une relation productive. Les publications ailleurs suggèrent des questions à poser à un publiciste potentiel, par exemple : pouvez-vous me parler d’exemples de campagnes que vous avez supervisées, avez-vous déjà travaillé sur un livre similaire au mien, combien facturez-vous et qu’est-ce qui est inclus dans le prix ?
Ces questions sont nécessaires, mais elles ne suffisent pas. Elles ne touchent pas au cœur du problème, à savoir la compatibilité. Sans cette compatibilité, la relation ne fonctionnera pas, quelles que soient les excellentes références du publiciste.
Comme le disait Socrate : Connais-toi toi-mêmeLe corollaire à cela est : Sachez ce que vous recherchez. Vous ne pouvez pas vous lancer dans une recherche intelligente d’un publiciste sans avoir examiné vos propres besoins, vos attentes et votre type de transaction. En fait, la recherche comporte deux elements : trouver la bonne experience et trouver la bonne relation. Confondre les deux, ou se concentrer uniquement sur le premier, peut conduire à une expérience improductive et malheureuse. Vous confiez votre livre à quelqu’un, puis vous vous sentez déçu lorsque les choses ne se passent pas comme vous l’espériez.
La bonne nouvelle est que ce style de déception peut être évité en posant les bonnes questions, puis en ajustant (en adaptant) si nécessaire.avant tu embauches quelqu’un.
Première étape : exclure
La première étape consiste à identifier les publicistes réputés et abordables. Vous devez éliminer ceux que vous ne voudriez pas pas vous souhaitez travailler avec des personnes, par exemple des personnes sans références ou sans expérience dans la représentation de livres similaires au vôtre, des personnes qui ne sont pas transparentes sur les coûts ou dont les honoraires sont au-dessus de vos moyens.
Si vous décidez de faire appel à l’agence, une première sélection doit inclure l’éthique, la compétence et la clarté quant à la nature de l’accord. Cela doit être clairement indiqué sur le web site Net de la personne ou dans ses paperwork écrits. Pour quoi payez-vous : des heures, des tâches ou des résultats ? Si vous achetez du temps professionnel, la proposition du publiciste doit indiquer le nombre d’heures incluses et/ou le taux horaire. Si vous achetez l’accomplissement de certaines tâches, quelle que soit leur durée, ces tâches doivent être mentionnées dans la proposition. Si vous achetez des résultats, soyez prudent. Aucun publiciste ne peut garantir des résultats. Le fait qu’un argumentaire mène à un placement ou qu’un placement mène à des ventes est hors du contrôle du publiciste. Il y a tout simplement trop d’autres facteurs. Tout ce qu’un publiciste peut garantir, c’est ce qu’il fera, pas la façon dont le monde réagira.
C’est au second de l’exclusion qu’il peut être utile de parler à d’autres auteurs. Leur expérience vous aidera à éliminer tout attaché de presse qui ne répond pas, qui a des honoraires cachés, qui a mal présenté son expérience ou qui n’a jamais représenté personne avec un livre comme le vôtre.
En supposant que vous ayez répondu aux questions ci-dessus, vous disposez désormais d’une liste de bons publicistes. La tâche suivante consiste à décider qui, parmi ces candidats, est le bon pour toi.
En d’autres termes, l’ajustement.
Deuxième étape : décision
Au cours de la part de décision, lorsque vous recherchez la personne qui vous convient toiparler à d’autres personnes peut ne pas être utile. Ce pourrait être tout le contraire, automotive vous trouverez toujours quelqu’un qui a aimé la publiciste Mary et quelqu’un d’autre qui l’a détestée. Trop d’informations subjectives, sans moyen de trier et de classer ces informations, peuvent être déroutantes plutôt qu’utiles.
Remark décider alors ? On vous dira : « Suivez votre intuition. » Mais qu’est-ce que l’« intuition » ? Quelles sont les composantes de la sensibilité intérieure, très personnelle, qui peuvent servir de information ?
D’après mon expérience – en tant que thérapeute et enseignant, bien avant de devenir romancier –, il y a trois domaines principaux à prendre en compte lorsque l’on recherche la personne idéale : les attentes, le tempérament et le type de communication.
Attentes
Au cours de mes conversations avec des auteurs et des publicistes, j’ai appris que la plus grande supply de discorde et de déception est l’inadéquation des attentes. Vous devez être clair sur ce que vous voulez, ce que vous pouvez raisonnablement espérer obtenir et ce que le publiciste peut réellement vous offrir. La compréhension mutuelle est essentielle ; sans elle, les problèmes sont inévitables.
Pour parvenir à cette mutualité, vous devrez peut-être adapter vos attentes, surtout si elles ne correspondent pas bien au kind de livre que vous avez écrit, à votre plateforme d’auteur et au temps et à l’argent que vous êtes prêt à investir. Le publiciste qui vous dit à quel level il adore votre livre ou vous suggest une longue liste d’activités promotionnelles – sans priorités, choices ou moyens d’adapter les efforts à un livre comme le vôtre – risque de gonfler vos attentes d’une manière qui se retournera contre vous plus tard. Au contraire, le publiciste qui vous adresse une dose de « fermeté » dès le début peut avoir à cœur vos intérêts.
Il est essential de faire la distinction entre le advertising and marketing et la publicité afin de comprendre ce que vous demandez et ce que vous obtiendrez. Les gens peuvent s’identifier comme publicistes alors qu’en fait, ils proposent des providers de advertising and marketing ou simplement des conseils en advertising and marketing. Quelle est la différence ? Autre articles ont abordé cette query. En termes simples, le advertising and marketing désigne les choses pour lesquelles vous payez pour vous faire connaître (comme les placements publicitaires), tandis que la publicité désigne l’consideration des médias (comme les interviews et les critiques) pour lesquelles vous ne payez pas. Vous les payez indirectement, bien sûr, en payant pour le temps (c’est-à-dire les relations et l’affect) d’un publiciste professionnel.
Il n’y a rien de mal à payer quelqu’un pour vous aider à faire du advertising and marketing. Réfléchissez simplement à vos priorités et recherchez quelqu’un qui fait le style de choses sur lesquelles vous voulez vous concentrer. Après tout, il existe d’innombrables façons de promouvoir un livre.
Questions à poser à un publiciste afin d’identifier vos attentes :
- Pour mon livre en particulier, où comptez-vous concentrer votre énergie ? (Ce qui fonctionne pour un livre ne fonctionnera pas pour tous les livres, auteurs ou publicistes.)
- En quoi es-tu vraiment bon ?
- Quelles events de ce processus appréciez-vous le moins ? (Aurez-vous besoin de trouver quelqu’un d’autre pour gérer ces elements, s’agit-il de choses que vous pourriez faire vous-même ou acceptez-vous de déplacer votre énergie ailleurs ?)
- Remark saurai-je si la campagne a été un succès ?
Tempérament
Le tempérament est lié au kind de personne que vous êtes : si vous vous énervez rapidement ou lentement, si vous changez facilement de vitesse ou si vous avez besoin de temps pour vous adapter, si vous avez des sentiments intenses ou si vous prenez les choses avec calme. Les gens sont différents, il est donc naturel qu’ils réagissent différemment à la même scenario ou au même publiciste.
Pensez à vos expériences et relations passées. Aimez-vous planifier et savoir que vous pouvez compter sur ce plan, ou appréciez-vous la spontanéité et la shock ? Aimez-vous mieux vous entendre avec des personnes qui correspondent à votre rythme et à votre type, ou avec des personnes qui vous apportent un sure équilibre ?
Pensez également aux autres professionnels que vous avez embauchés. Avez-vous besoin d’être étroitement impliqué ou préférez-vous vous mettre en retrait lorsque vous savez que vous êtes entre les mains de quelqu’un en qui vous avez confiance ? Avez-vous besoin d’un sentiment de connexion humaine ou est-il suffisant que la personne connaisse son travail ?
En vous connaissant bien, réfléchissez à la relation auteur-publiciste et posez-vous la query suivante : recherchez-vous un partenaire (une relation de collaboration) ou un knowledgeable (quelqu’un qui travaillera en votre nom) ? Avez-vous besoin de quelqu’un qui soit passionné par votre livre en particulier, ou est-il suffisant de savoir qu’il est doué pour faire la promotion des livres en général ? Vous sentirez-vous déçu ou dépersonnalisé par quelqu’un qui a une angle très professionnelle ?
Questions à poser à un publiciste pour identifier votre tempérament :
- Vas-tu lire mon livre ? Et s’il ne te plaît pas ?
- Avez-vous déjà signé un contrat avec un shopper et découvert que l’accord ne fonctionnait pas ? Remark avez-vous géré cette scenario ?
- Qu’est-ce qui vous passionne ou vous intrigue dans mon livre ? Pourquoi me voudriez-vous, en particulier, comme shopper ?
- Pouvez-vous déterminer si un shopper vous conviendra ou non ? Si oui, remark ?
Type de communication
Souhaitez-vous être impliqué dans certaines ou la plupart des décisions, ou préférez-vous recevoir un rapport de ce qui a été fait, une fois que c’est fait ? Certaines personnes veulent être étroitement impliquées et tenues au courant à tout second. Elles ont besoin de communications fréquentes et d’une likelihood d’exprimer leur level de vue. D’autres personnes veulent embaucher quelqu’un en qui elles ont confiance et prendre ensuite du recul ; les communications fréquentes leur semblent un fardeau.
Chaque type interactionnel a ses avantages et ses inconvénients. Le shopper très impliqué doit veiller à ne pas exiger d’être constamment rassuré, à ne pas tomber dans la microgestion des détails ou à ne pas dire aux professionnels remark faire leur travail – après tout, c’est pour cela que vous les payez. D’un autre côté, le shopper non impliqué risque d’être déçu et mécontent, plus tard, lorsque le publiciste n’aura pas lu dans ses pensées ou que les choses ne se seront pas déroulées comme il l’avait imaginé.
Questions à poser à un publiciste afin d’identifier votre type interactionnel :
- Quel kind de rapports ou de comptes-rendus m’envoyez-vous ? À quelle fréquence aurai-je de vos nouvelles ?
- Quelles tâches pourrais-je être en mesure d’effectuer moi-même ? Quelles seraient mieux pour que je m’en occupe moi-même, afin que vous puissiez utiliser votre temps (payé) de manière stratégique ?
- Décrivez le shopper de l’enfer.
- Parlez-moi d’un cas où vous avez eu un malentendu ou une difficulté avec un shopper. Selon vous, pourquoi cela s’est-il produit et remark l’avez-vous résolu ?
Conseils d’adieu
Les douze factors ci-dessus sont des questions auxquelles le publiciste devra répondre. Cependant, votre réponse à ses réponses Elle peut aussi vous fournir des informations importantes. Si certaines de ses réponses vous font vibrer (ou vous font sombrer) le cœur, c’est une data à laquelle vous devez prêter consideration. Pouvez-vous vivre avec ce qu’elle vous a dit ? Comme dans toutes les relations, vous ne pouvez pas vous lancer dans un partenariat en espérant que la personne sera différente une fois que vous aurez appris à vous connaître.
En même temps, il n’existe pas de resolution idéale, vous devrez donc établir des priorités. Parmi les éléments ci-dessus, lesquels sont « indispensables », lesquels sont « agréables à avoir » et lesquels sont rédhibitoires ?
Il s’agit d’une décision cruciale, qui doit être prise avec prudence. Après tout, le however d’un livre est d’être lu. Votre attaché de presse joue un rôle essentiel pour vous aider à y parvenir.
Barbara Linn Probst est une auteure primée de fiction contemporaine pour femmes qui vit sur un chemin de terre historique dans la vallée de l’Hudson à New York. Ses romans acclamés Reine des hiboux (2020) et Le son entre les notes (2021) ont été médaillés d’or et d’argent pour des prix nationaux prestigieux, notamment les Sarton et Nautilus Ebook Awards. Le son entre les notes a également été sélectionné par Kirkus Opinions comme l’un des meilleurs livres indépendants de 2021. Barbara a également publié plus de cinquante essais sur l’artwork d’écrire pour des websites tels que Jane Friedman et Author Unboxed, ainsi que deux livres de non-fiction. Son troisième roman La couleur de la glace sortira en octobre 2022. En savoir plus sur BarbaraLinnProbst.com
