Mise à jour (décembre 2024) : En 2012, j’ai écrit une model antérieure de cet article pour avertir les auteurs auto-publiés qui sont la proie d’escroqueries qui profitent du salon professionnel hautement reconnu de l’industrie, BookExpo (également connu sous le nom de BEA).
BookExpo n’existe plus, mais il existe d’autres salons, notamment internationaux, où l’industrie se rassemble. Parmi les plus importantes figurent la Foire du livre de Francfort, la Foire du livre de Londres et la Foire du livre pour enfants de Bologne.
Bien que ces salons professionnels fassent ce qu’ils peuvent pour éduquer et protéger les auteurs contre des erreurs coûteuses, soyez clever et faites vos recherches avant d’intégrer un salon professionnel (ceux destinés aux professionnels et aux employés du secteur de l’édition) à votre plan de advertising, de publicité et de relations publiques. . La plupart des auteurs ne devraient pas payer pour une visibilité à ces salons s’ils n’y participent pas eux-mêmes en partenariat avec un éditeur, une agence ou une autre organisation.
Tout d’abord, un peu de contexte : que sont les salons professionnels de l’édition ?
Les salons professionnels sont de grands rassemblements de professionnels de l’industrie de l’édition, principalement des éditeurs, des brokers littéraires, des chercheurs de livres et des personnes qui vendent/achètent des droits ou accordent des licences de propriété intellectuelle. Ils sont importants principalement pour les grands éditeurs traditionnels.
La majeure partie de tout salon professionnel consiste en un espace d’exposition où les éditeurs achètent un espace de stand pour présenter leurs prochains titres (et auteurs), vendre des droits et réseauter avec des collègues. Il existe généralement une zone de droits distincte où les brokers littéraires disposent de tables. D’importants distributeurs, détaillants et prestataires de companies peuvent également exposer ou participer.
Les auteurs participent-ils à des salons professionnels ?
Oui, mais généralement à l’invitation de leur éditeur ou d’une autre organisation, parfois du salon lui-même. Chaque année, les éditeurs traditionnels décident quels titres spécifiques ils souhaitent commercialiser lors de salons professionnels et peuvent inviter les auteurs à des séances de dédicaces ou à des événements destinés à apporter de la visibilité à la pré-publication de l’œuvre. N’oubliez pas que « visibilité » dans ce contexte signifie visibilité pour le commerce (l’industrie), et non visibilité pour les consommateurs.
Parfois, des auteurs auto-édités (généralement ceux qui sont des best-sellers) seront également présents parce qu’ils ont des accords de droits à conclure ou parce qu’ils ont de nombreux partenaires commerciaux au salon.
Les auteurs doivent-ils assister à un salon professionnel ?
Si vous êtes un auteur professionnel avec un historique vital de ventes et que vous connaissez déjà d’autres professionnels que vous pourriez potentiellement rencontrer et avec lesquels réseauter, cela peut être une bonne event d’y assister. Cependant, c’est pas une bonne opportunité pour un auteur qui vient de publier son premier livre et qui pense que sa participation pourrait résoudre ses problèmes de advertising et de promotion. Ce ne sera pas le cas.
Plus vital encore, les salons professionnels ne sont pas un raccourci pour se rapprocher des éditeurs ou des brokers littéraires traditionnels, dans l’espoir que l’un d’entre eux publiera ou représentera votre livre. Vous allez grandement ennuyer les gens si vous faites du pitch sur le terrain, à moins qu’il ne s’agisse de sous-droits ou de licences. Si tel est effectivement votre objectif, vous devez avoir un argumentaire très soigné et démontrer une expérience réussie. Dans le meilleur des cas : organisez des réunions à l’avance et ne tendez pas d’embuscade aux gens.
La plupart des salons professionnels ne s’intéressent pas aux auteurs non affiliés qui se promènent sur le parquetparce que chaque éditeur/agent se cache de l’auteur qui présente son travail, en particulier les travaux auto-publiés qui ne se sont pas bien vendus.
Évitez de payer pour que votre livre soit promu lors de salons professionnels
Il existe une poignée d’opportunités pour les auteurs auto-édités ou indépendants d’obtenir une visibilité pour leur travail lors de salons professionnels, même s’ils n’y participent pas. En ce qui me concerne, en tant que personne ayant assisté à ces spectacles pendant plus de 20 ans, cela n’en vaut pas la peine. Voici pourquoi.
- L’exposition met l’accent sur l’édition traditionnelle, la vente de droits et le advertising pré-publication, et ne favorise pas la promotion des titres auto-édités. Il s’agit d’émissions massives et animées où des initiés de l’édition traditionnelle discutent avec d’autres initiés de l’édition traditionnelle. Oui, il peut y avoir des bibliothécaires et des libraires, mais ils prêtent rarement consideration aux endroits où un livre auto-édité peut être présenté ou promu.
- Personne ne remarquera votre livre là-bas. Votre livre sera probablement promu parmi de nombreux autres livres, sans aucun moyen d’attirer l’consideration, même si quelqu’un s’est arrêté une seconde à moins de 15 mètres de votre livre. Imaginez que vous déposez un exemplaire de votre livre dans le plus grand salon du livre du monde et que vous vous attendez à ce que quelqu’un non seulement le remarque, mais en soit tellement fasciné qu’il puisse ignorer 10 000 autres choses qui se produisent en même temps.
- Si vous, l’auteur, n’êtes pas présent pour le défendre, votre livre n’a aucune likelihood. Les companies qui proposent de promouvoir votre livre vendent rarement, voire jamais, la vente manuelle ou la promotion de votre livre de manière significative. Mais ils se feront un plaisir d’encaisser votre chèque et de dire que votre livre était « présent » au salon. Si vous voulez satisfaire votre ego, allez-y. Mais cela ne mènera pas à des ventes significatives. (Je mets au défi quiconque dans les commentaires de fournir la preuve qu’un livre auto-publié a gagné du terrain lors d’un salon professionnel parce que l’auteur a payé des frais pour obtenir un placement et que l’auteur n’était pas présent.)
Les salons professionnels sont des événements de qualité et constituent une opportunité légitime de advertising et de promotion pour certains auteurs et certains livres. Mais pour la grande majorité des auteurs, cela n’a pas de sens d’investir des ressources probablement limitées dans ces émissions.
Pour plus d’informations et de conseils
Jane Friedman a passé près de 25 ans à travailler dans le secteur de l’édition de livres, en mettant l’accent sur la formation des auteurs et le reporting des tendances. Elle est rédactrice en chef de La feuille chaudele bulletin d’info essentiel de l’industrie de l’édition pour les auteurs, et a été nommé commentateur éditorial de l’année par Digital Guide World en 2023. Son dernier livre est Le métier d’écrivain (College of Chicago Press), qui a reçu une critique étoilée du Library Journal. En plus de faire partie de comités de subventions pour le Nationwide Endowment for the Arts et le Inventive Work Fund, elle travaille avec des organisations telles que The Authors Guild pour apporter de la transparence au secteur de l’édition.
