« L’idée est née lorsque nous nous sommes posé la query : « Remark pourrions-nous parler d’une couleur qui n’est pas populaire, inconnue et inexplorée ? » », explique Sue Wadden, directrice du advertising des couleurs chez Sherwin-Williams. « C’est toujours aussi beau et les gens ont juste besoin de le savoir. »
Avec ses nuances vertes et sa riche saturation, Royaume d’or a une ambiance terreuse des années 70 qui lui permet de se lire comme un neutre, bien qu’avec un peu plus de punch que le bronzage ou la moutarde moyen. En raison de son intensité, ce jaune fonctionne particulièrement bien comme accent, sur n’importe quel élément architectural central, comme une cheminée ou un ensemble de portes de placard, ou sur un mur entier. Vous pouvez, bien sûr, colorer une pièce entière dans cette teinte également, pour un effet de boîte à bijoux, et ce serait une couleur de moulage amusante si vous cherchez à faire preuve d’audace dans une pièce. Imaginez à quel level cette teinte énergique serait superbe avec un papier peint assorti !
Dans le cadre de Campagne « La couleur la plus solitaire »Sherwin-Williams a fait appel au créateur de mode et mercier de Harlem Pimpant Dan (ou Dap, en abrégé) en tant que directeur créatif du projet. L’entreprise de peinture a estimé que la trajectoire de carrière de Dap, autrefois une exception dans son secteur et maintenant une personnalité célèbre qui a travaillé avec des marques de Hole à Gucci, s’alignait bien avec la mise en lumière de Kingdom Gold, une teinte négligée qui, espérons-le, trouvera désormais son temps dans le soleil. Et bien que Dap ait joué de nombreux rôles et collaboré à plusieurs collaborations au fil des ans, c’est la première fois qu’il est nommé directeur créatif.
«Pour moi, la couleur défend notre potentiel créatif et rayonne de joie», déclare Dapper Dan dans un communiqué de presse à propos de la campagne. « J’espère que ‘The Loneliest Colour’ aidera les gens à trouver la confiance nécessaire pour montrer au monde leurs vraies couleurs. »
La campagne se concentre également autour d’un assortment capsule de wearables mis aux enchères sur eBay à partir de 12 h HE aujourd’hui. Les articles mettent en évidence Kingdom Gold et comprennent des chaussures Puma, une veste de survêtement et un chapeau bob, entre autres. Les quantités sont limitées et les bénéfices seront reversés à Habitat pour l’humanité ainsi qu’à certaines organisations affiliées à Harlem. La vente aux enchères se poursuivra jusqu’au 14 avril.
