Chez PepsiCo, nous sommes fiers de notre famille de marques bien-aimées, qui sont appréciées par des milliards de consommateurs du monde entier. Comme en témoignent nos nombreuses initiatives de responsabilité des entreprises, nous prenons nos obligations envers la société au sérieux, c’est pourquoi nous écrivons aujourd’hui pour nous excuser pour avoir contribué par inadvertance à la crise de la démocratie américaine par notre marque populaire Mountain Dew Delicate-Drink.
Notre rôle dans le recul démocratique n’a pas commencé du jour au lendemain. La famille de produits Mountain Dew était, nous réalisons maintenant, une bombe à retardement. Notre bien-aimé «Willy the Hillbilly» semblait un produit harmless d’une période plus easy, mais nous reconnaissons maintenant que, dans son incarnation de la politique identitaire d’une classe ouvrière blanche marginalisée régionalement, Willy est largement responsable de l’alimentation du sentiment de ressentiment auprès de la base du populisme autoritaire aujourd’hui. Lorsque nous avons encouragé nos téléspectateurs à «faire la rosée», en embrassant un fashion de vie d’exploitations casse-coues extrêmes et des sports activities non traditionnels aventures, nous ne savions pas que cette orientation impliquerait l’atrophie des compétences générales nécessaires à la réussite économique et aux relations stables dans un monde postindustriel, en amorçant une génération d’hommes américains pour l’échec et la frustration.
Nous ne pouvons cependant pas nier que notre implication dans la fragmentation sociale américaine va plus loin. Lorsque nous avons commencé à promouvoir Mountain Dew «Sport Gas» aux jeunes hommes américains, nous avions peu pensé au-delà d’atteindre les amateurs lucratifs, mais naissants, des amateurs de gamis électroniques. Nous n’avons jamais considéré que les séances de jeu de toute la nuit alimentées par la caféine conduiraient non seulement à une socialisation saine et amicale mais à radicaliser les trous de lapin YouTube, le jeu de lapins, et la formation d’une tradition technologique hostile aux normes et à la moralité sociétales existantes.
De même, notre promotion «Quest» croisée avec Doritos a encouragé les consommateurs à résoudre des énigmes et des jeux en ligne à la recherche d’une saveur mystère. Bien que cela ait semblé assez inoffensif à l’époque, il est devenu clair rétrospectivement qu’une inhabitants désireuse de faire ses propres recherches en choyant à travers des indices et des insinuations sur Web serait mal préparée pour résister à l’attrait de la propagande anti-vaccination, et des théories de conspiration politiques dérangées.
Et tandis que nos publicités surréalistes de bébé de singe chiot ont attiré un engagement remarquable, nous devons maintenant reconnaître que ces publicités servaient à augmenter le sens de la vie dans une ère post-vérité, dans laquelle la réalité elle-même était sujet à contester et, finalement, à rejeter. Dans un monde où un horrible homoncule tripartite erre sur votre écran, hurlant son propre nom, à quoi sert la réalité du consensus?
Maintenant, c’est avec un remorse sincère que nous venons à notre plus grand échec. Lorsque nous avons lancé la campagne de rosée-mocratie en 2007, nous avons considéré que c’est un moyen attrayant et clever pour les consommateurs de participer à des études de marché pour sélectionner une nouvelle saveur de rosée de montagne. Cependant, nous devons maintenant reconnaître qu’il existe une ligne directe entre la déception et le décrochisement ressenties par les électeurs de la première surnova et de la révolution chaque fois qu’ils voyaient la saveur de stress gagnante dans les magasins après les résultats de 2008 et l’abandon généralisé de la foi dans la rosée et le démocrate – les establishments. Cette crise de foi était telle qu’en 2016, notre campagne de décision a été mûre pour des accusations de vote truqué et de résultats prédéterminés. Nos efforts pour expliquer ces préoccupations concernant la campagne dewnited de 2019-20 sont clairement inadéquats, et nous nous excusons sans réserve pour toute prétention qu’ils suffiraient.
Bien que nous ne puissions pas nier notre responsabilité de la destruction de notre démocratie, nous, chez PepsiCo et la marque Mountain Dew, nous tournons toujours vers l’avenir, c’est pourquoi nous sommes convaincus que vous profiterez de notre prochaine campagne promotionnelle, avec trois nouvelles saveurs liées à la teinture et des ARNm entièrement conçues d’ingrédients américains non soignés. «Dew-Mocracy: une dernière fois» est très provisoirement prévu pour 2026.
