La plate-forme chinoise de mode rapide Shein a relancé en Inde grâce à un partenariat avec la chaîne de vente au détail du conglomérat native Reliance, près de cinq ans après son interdiction au milieu des tensions diplomatiques entre New Delhi et Pékin.
La nouvelle utility Shein India Quick Vogue, développée et lancée par Reliance Retail du milliardaire Mukesh Ambani, marque le retour necessary de la société à l’un des plus grands marchés de vente au détail en Asie avant la liste très attendue de la société chinoise plus tard cette année.
Le renouveau de l’utility est dans des circumstances strictes qui donnent une dépendance Contrôle complet sur les opérations et les données. Dans le cadre de la construction du partenariat – divulguée récemment par le ministère du Commerce de l’Inde – Shein fonctionnera uniquement en tant que partenaire technologique, avec Reliance gardant la pleine propriété de la plate-forme par le biais de sa filiale. L’association exige que toutes les données des shoppers soient stockées en Inde, Shein n’ayant aucun droit d’accès.
Pour Reliance, le partenariat marque un écart par rapport à sa stratégie traditionnelle d’intégration de marques – comme le MUJI du Japon – dans son utility phare Ajio Vogue. L’ajout de Shein au portefeuille de l’Inde de Reliance devrait donner au conglomérat native une probability plus forte de faire des percées avec le commerce électronique.
Bien que Reliance exploite la plus grande chaîne de vente au détail du pays – ainsi que le meilleur opérateur de télécommunications du pays – il a eu du mal à combattre Flipkart, Amazon, Meesho et un nombre croissant de sociétés de commerce rapide sur les ventes en ligne. Flipkart, qui mène le marché du commerce électronique en Inde, a une emprise encore plus forte dans le commerce électronique de la mode. Myntra appartenant à Flipkart a récemment commencé à livrer quelques commandes moins de half-hour.
Shein suggest initialement la livraison dans certaines villes, notamment New Delhi, Bengaluru et Mumbai et prévoit de l’étendre à travers l’Inde « très bientôt », selon la description de l’utility. L’entreprise ne facture des frais de livraison sur aucune commande. Les produits comprennent des robes au prix de 199 roupies (2,3 $), avec tous les articles conçus et fabriqués en Inde par des fabricants locaux.
L’accord représente une uncommon exception à l’interdiction de l’Inde sur les functions chinoises, qui a affecté plus de 300 plateformes depuis 2020. Pour obtenir l’approbation, Shein a accepté des mesures de surveillance sans précédent, y compris des audits de sécurité réguliers des sociétés de cybersécurité approuvées par le gouvernement.
Le ministre du Commerce, Piyush Goyal, a déclaré récemment que le processus d’approbation concernait une vérification approfondie de plusieurs ministères, y compris l’informatique et les affaires intérieures. L’association vise à stimuler le secteur de la fabrication des textiles de l’Inde tout en conservant une souveraineté des données strictes, a-t-il déclaré.
