Les auteurs publiés de manière traditionnelle partout dans le monde ont tendance à ressentir la même déception lorsqu’ils travaillent avec leur éditeur : manque de soutien advertising et publicitaire.
Parfois, cela est plus perçu que réel. Les éditeurs ont tendance à faire du mauvais travail en informant les auteurs de toutes les mesures qu’ils prennent pour commercialiser et promouvoir leurs livres, en particulier au sein des canaux de l’industrie dont l’auteur ne voit pas forcément de preuves visibles.
Mais quelle que soit votre expérience et la manière dont vous décidez de publier, il est imprudent de dépendre d’un éditeur, d’un attaché de presse ou de tout autre tiers pour construire votre carrière ou pour accroître votre lectorat. Les éditeurs se concentreront sur le courtroom terme ou sur leur retour sur investissement immédiat. Vous, l’auteur, devez vous occuper de la building de votre carrière à lengthy terme. Même si vous pouvez déléguer des tâches ou embaucher de l’aide, seul un auteur peut véritablement prendre en cost sa carrière et en concrétiser la imaginative and prescient. Il vous incombera également en grande partie d’exécuter des activités advertising qui n’ont pas de retombées immédiates mais qui sont importantes pour le succès et les ventes futures.
Tout d’abord, les auteurs de carrière ont besoin d’un web site Internet
La première et la plus importante étape de votre parcours advertising est créer votre web site internet d’auteur—un web site Internet qui sert de plaque tournante et de centre d’échange d’informations pour tout ce que vous publiez. Autrefois (j’espère que ce n’est plus le cas), les éditeurs conseillaient aux auteurs qu’il était préférable de créer et de maintenir une web page Fb plutôt qu’un web site Internet. Mais cela ne remplace pas un web site Internet d’auteur.
Votre web site Internet est la carte de visite numéro un d’un auteur à succès à l’ère numérique. Quel que soit le sort de stratégie advertising que vous poursuivez, elle sera plus efficace avec un web site Internet en place. Cela ne veut pas dire que chaque auteur doit y consacrer la même quantité de temps et d’énergie – la carrière de chaque auteur est différente – mais il n’y a aucune raison pour qu’un auteur publié dise « non » à un web site Internet étant donné la grande quantité de découverte de livres qui se fait désormais en ligne. (Cependant, avoir un web site Internet ne pas Cela signifie que vous devez bloguer. Si vous êtes intéressé par les blogs, J’ai 101 conseils pour commencer.)
Plus vital qu’un weblog : inscrivez-vous à votre publication par e-mail sur votre web site Internet. Cela vous permet de communiquer de manière fiable et directe avec votre public d’un livre à l’autre. Bien qu’il soit loin d’être idéal d’envoyer une publication par e-mail uniquement lorsque vous avez un nouveau livre à paraître, vous en aurez au moins besoin à cette fin. En savoir plus sur les newsletters par e-mail pour les auteurs.
Médias sociaux : choisissez au moins un endroit où vous pouvez contribuer de manière sturdy et constante
La plupart des nouveaux auteurs, une fois qu’ils ont signé un contrat pour un livre, sont informés qu’ils doivent créer un compte Twitter, une web page Fb ou tout autre profil sur les réseaux sociaux. Pourquoi ? Pour faire connaître leur livre, bien sûr.
Cela présente un dilemme immédiat : si vous n’êtes pas déjà actif sur ces canaux, de votre propre intérêt et de votre propre volonté, vous avez maintenant l’état d’esprit d’utiliser ces outils pour « faire du advertising » – et plus vital encore, vous n’avez peut-être aucune idée de ce que cela signifie au-delà de dire aux gens d’aimer votre web page ou de vous suivre.
L’autre problème est que les réseaux sociaux, même s’ils ne disparaissent pas, sont en constante évolution. Leur utilisation dépend également fortement du sort de travail que vous écrivez et publiez, de votre personnalité et de votre niveau de confort, ainsi que de l’endroit où se trouvent vos lecteurs.
Si vous le faites pour les « bonnes » raisons, l’utilisation des réseaux sociaux présente trois avantages : (1) établir des relations dans la communauté des écrivains et des éditeurs, (2) encourager le bouche-à-oreille à propos de vous et de votre travail et (3) entretenir les relations avec les lecteurs. L’établissement de relations est le style d’activité qui est en grande partie non quantifiable, et c’est un processus organique à lengthy terme. Il serait contre-productif dans de nombreux cas de mesurer les ventes grâce à ces réseaux, surtout si vous êtes nouveau dans ce domaine ou peu connu.
Pour les auteurs qui ont une présence limitée sur les réseaux sociaux, mais qui se rendent vite compte qu’ils doivent le faire quelque selected pour soutenir leur livre, il existe une resolution : faites appel à vos amis et influenceurs qui ont déjà des relations et une confiance en place pour vous aider à faire passer le message sur les réseaux sociaux.
Cela nous amène au principe le plus vital pour élaborer un plan advertising efficace. Une campagne efficace a tendance à s’appuyer sur les relations et les réseaux existants, et non sur des relations et des réseaux ambitieux.
Les relations deviennent rapidement essentielles pour un advertising de livre significatif
Pour chaque lancement de livre, faites une liste de toutes les relations significatives que vous avez : des personnes ou des organisations/entreprises sur lesquelles vous pouvez compter pour lire vos e-mails ou répondre à vos appels. Incluez les personnes qui souhaiteraient absolument être informées de votre nouveau travail, notamment vos pairs et collègues ; les personnes ou organisations/entreprises qui ont une portée ou une affect significative auprès de votre lectorat cible (par exemple, un blogueur ou une publication établie) ; et vos lecteurs/followers existants et dévoués qui pourraient être disposés à faire connaître votre nouveau travail à leurs amis et relations.
Maintenant : quelles idées ou opportunités advertising se présentent à vous lorsque vous regardez cette liste ? Remark pourriez-vous utiliser les atouts dont vous disposez ? aujourd’hui Pour élaborer un plan advertising exploitable ? Plutôt que d’essayer d’obtenir le numéro de téléphone d’Oprah, regardez les numéros de téléphone que vous avez. Il est regular d’avoir des ambitions ou des objectifs ambitieux, mais ne comptez pas dessus.
En ce qui concerne ces aspirations : réfléchissez à une liste d’influenceurs, de gardiens ou de grands noms qui pourraient vous aider à faire passer le message (mais qui ne relèvent pas encore de la colonne « relation établie »). Par exemple, si vous écrivez des romans d’amour, les blogs de critiques de romans d’amour populaires agiront comme gardiens de votre lectorat. Ces blogs acceptent-ils les articles d’invités ? Pouvez-vous contribuer à leur communauté d’une manière ou d’une autre ? Recherchez des moyens tangibles et réalistes de travailler au-delà de votre réseau existant.
Souvent, lorsque les efforts advertising d’un auteur échouent, c’est parce qu’il a essayé de faire cavalier seul. Les relations peuvent être essentielles. Lorsque vous voyez un auteur à succès, ce que vous voyez n’est peut-être que la seen points de leur présence ou de leur plateforme. Ce que vous ne pouvez pas voir, ce sont toutes les relations et les conversations qui se déroulent dans les coulisses et qui contribuent à une amplifié Portée (comme sur les réseaux sociaux !). Ce n’est pas parce que vous ne le voyez pas que cela n’existe pas. Pratiquement aucun auteur à succès n’a été succesful de diffuser ce précieux bouche-à-oreille tout seul.
Jane Friedman a passé près de 25 ans à travailler dans le secteur de l’édition de livres, en mettant l’accent sur la formation des auteurs et les rapports de tendances. Elle est la rédactrice en chef de La feuille chaudela publication essentielle de l’industrie de l’édition pour les auteurs, et a été nommée commentatrice d’édition de l’année par Digital E-book World en 2023. Son dernier livre est Le métier d’écrivain (College of Chicago Press), qui a reçu une critique élogieuse du Library Journal. En plus de siéger aux comités d’attribution de subventions du Nationwide Endowment for the Arts et du Artistic Work Fund, elle travaille avec des organisations telles que The Authors Guild pour apporter de la transparence au secteur de l’édition.
