Le publish d’aujourd’hui est de Shanetta McDonald, fondatrice de L’agence Giselle.
« Après cet événement de presse, j’ai à peu près fini. »
Les mots se répercutent dans tout mon corps, faisant ralentir mes yeux et mon souffle. Pourquoi? Parce que la déclaration est venue d’un premier auteur lors de leur événement de lancement, en réponse à moi de poser des questions sur ses plans et activités restants pour promouvoir son livre.
Je ne connaissais pas bien l’auteur, mais j’en savais assez pour comprendre que ses plans de publicité minimale en tant qu’auteur étaient une grosse erreur. Mais je ne la blâme pas. La publicité est un mystère pour la plupart des gens, mais surtout les premiers auteurs dont le travail principal a été d’écrire un manuscrit de 60 000 mots.
La publicité est importante automotive elle soutient les ventes, renforce la crédibilité et crée une visibilité. Alors que la publicité est pas Les ventes, cela rend votre livre seen où votre shopper idéal lit, regarde et écoute.
En tant que publiciste depuis plus de 16 ans, d’abord pour les entreprises du Fortune 500 et maintenant pour les femmes, les auteurs bipoc et queer, je sais que certains auteurs obtiennent totalement la valeur, certains ont besoin de conseils et certains mal comprendre entièrement la publicité.
La plupart des premiers auteurs se situent quelque half au milieu. Ils pensent qu’ils en ont besoin, mais n’ont aucune idée de la façon dont cela fonctionne.
C’est comme le vieil adage: « Si un arbre tombe dans une forêt et que personne n’est là pour l’entendre, cela fait-il un son? » En tant qu’auteur, vous pouvez avoir l’histoire la plus magnifique et la plus forte, mais si personne ne sait, votre livre existe, alors remark vos cadeaux peuvent-ils être vus?
Les médias traditionnels (magazines, blogs et podcasts) ainsi que les médias non traditionnels (booktok et espaces substal) sont des avenues incroyablement utiles pour brancher votre nouveau livre. Et malheureusement, je vois que trop d’auteurs ne parviennent pas à exploiter dans certains domaines clés de la publicité sur lesquels ils devraient s’accélérer.
Voici trois erreurs que je vois les premiers auteurs, et remark vous pouvez les éviter.
Erreur n ° 1: compter trop sur votre éditeur
Les éditeurs ont de grandes équipes internes, mais je dis à chaque auteur avec lequel je travaille: vous n’êtes pas le seul auteur pour lequel votre éditeur fait de la publicité. En fait, en fonction de la taille de votre empreinte, vous pourriez être l’un des dizaines d’auteurs lançant un projet dans la même fenêtre. Parce qu’ils peuvent être étirés, ils ne sont souvent concentrés que sur le livre contre vous en tant qu’auteur, la marque et le chief d’opinion.
Alors, que pouvez-vous faire? Si vous avez le funds, embauchez une agence de relations publiques extérieure (ou un publiciste indépendant, qui est probablement plus rentable). Ils créeront des stratégies personnalisées conçues autour de votre histoire distinctive, se concentreront sur vous en tant qu’auteur et chief d’opinion dans votre créneau, et ils vous lancent au-delà de la semaine de lancement pour garder votre nom dans les conversations longtemps après le jour de la sortie. Et si vous n’avez pas le funds (2 000 $ supplémentaires à 3 000 $ / par mois sur le bas de gamme), ne paniquez pas. Il y a beaucoup de leviers publicitaires que vous exploitez par vous-même, ce qui m’amène à mon prochain level.
Erreur n ° 2: négliger les opportunités des médias locaux
La plupart des auteurs sont suspendus à l’atterrissage de grands phases des médias nationaux. Je veux dire, qui ne voudrait pas figurer sur la liste #Readwithjenna de l’émission d’aujourd’hui? Bien que cela puisse être un succès médiatique de haut niveau, c’est aussi très compétitif. Selon PR Each dayles journalistes n’ouvrent que 45% des e-mails de pitch qu’ils reçoivent, et ce nombre baisse considérablement lorsque vous lancez des websites Internet nationaux, des golf equipment de lecture, des blogs et des émissions de nouvelles du matin.
Vous savez qui attend de vous entendre? Votre station de télévision locale et votre journal communautaire. Familiez-vous avec l’ABC, le NBC et d’autres affiliés de votre ville ou de votre région, ou de votre journal XYZ-Instances. Rédiger un easy argument d’introduction et les envoyer par e-mail. Ils priorisent les nouvelles locales des résidents locaux. C’est littéralement leur travail. Contrairement aux médias nationaux, les médias locaux attendent votre argumentaire, vos nouvelles et vos informations sur la façon dont il est au service de la communauté. Une recherche rapide sur Google ou un regard sur leur website Internet vous donnera la meilleure personne à contacter. Vous avez de meilleures possibilities d’attirer leur consideration qu’un level de vente où des milliers de personnes se disputent la même point out.
Les médias locaux vous aident à obtenir des médias plus importants. En fait, un shopper que j’avais a été refusé par Nationwide Broadcast parce qu’elle n’avait pas d’enregistrements en direct sur le marché des médias locaux.
Erreur n ° 3: arrêter la publicité trop tôt
Le Règle de advertising and marketing de 7 est un principe qui indique qu’un shopper potentiel doit voir un message au moins 7 fois avant qu’ils ne soient provoqués pour prendre une motion ou, dans ce cas, faire un achat. Les ventes de livres ne sont pas différentes. Promouvoir Past Launch Week est important et de nombreux premiers auteurs qui sont nouveaux dans l’industrie ne le savent peut-être pas.
Au lieu de vous arrêter à la semaine de lancement, faites une liste de tous les factors de vente dans lesquels vous aimeriez toujours figurer et y aller, au moins pendant les 90 premiers jours, puis périodiquement. Je souhaite que l’auteur que j’ai mentionné plus tôt aurait su que son public ou son nouveau public devaient être exposés à plusieurs reprises à son livre avant de considérer un achat. Je viens de signer un premier auteur pour les soutenir six mois avant le lancement et six mois après le lancement à trigger de cela. Dans mon esprit, mettant fin à la sensibilisation de la presse et en événements la semaine qu’un livre lance laisse les ventes de livres sur la desk. Soutenez votre élan aussi longtemps que vous le pouvez.
Il est inconceivable d’exécuter parfaitement la publicité du livre la première fois. Mais vous pouvez faire beaucoup pour donner à votre projet le meilleur coup de visibilité. Concentrez-vous sur ce que vous pouvez contrôler, restez cohérent et votre livre continuera d’atteindre de nouveaux lecteurs longtemps après le lancement.
Shanetta McDonald est la fondatrice de L’agence Giselleune agence de relations publiques de boutique dédiée au soutien des femmes, des BIPOC et des auteurs queer avec des lancements de livres intentionnels, axés sur les histoires et la mission. En plus de son travail de communication, Shanetta est une écrivaine et future mémoriste. Son écriture a été présentée dans Attract, Refinery29, HuffPost, Essence et Bell + Good, où elle discover les thèmes de l’identité, de la guérison, de l’picture corporelle et de l’appartenance. Elle est également mère et défenseure passionnée des jeunes filles, siégeant au conseil consultatif de Shero’s Rise, un organisme à however non lucratif qui permet aux filles des communautés mal desservies de devenir des brokers du changement.
